وقعت شركة حلول التنقل وخدمات الطاقة والوقود السعودية الرائدة «بترومين» (Petromin) مذكرة تفاهم استراتيجية رفيعة المستوى مع مجموعة التجزئة العالمية العملاقة «لولو هايبر ماركت» (Lulu Hypermarket)، لتطوير وتشغيل عشرة متاجر ملاءمة حديثة وفائقة التطور تحت العلامة التجارية السريعة «سويفت من لولو» (SWFT by Lulu) داخل محطات الوقود التابعة لشبكة بترومين المنتشرة في المملكة العربية السعودية. وجرت مراسم التوقيع الرسمية في مدينة جدة بحضور الأستاذ عمرو الدباغ، رئيس مجلس إدارة «مجموعة الدباغ»، ووقع الاتفاقية كل من محمد حارس، مدير لولو هايبر ماركت في المملكة، وأميت وانكيدي، الرئيس التنفيذي لقطاع الطاقة في شركة بترومين. وتشمل المرحلة التشغيلية الأولى لهذا التحالف افتتاح ستة متاجر متطورة في مواقع حيوية مختارة بمدينة جدة وأربعة متاجر رئيسية في العاصمة الرياض، مع تأكيد الجانبين بوضوح على وجود خطط استراتيجية مشتركة للتوسع السريع ومضاعفة هذه الشبكة في مختلف مناطق ومدن المملكة خلال الفترات المقبلة.
ويجسد مفهوم «SWFT by Lulu» نموذجاً تجزئياً متقدماً ينتمي إلى فئة المتاجر السريعة المخصصة للأغذية والمشروبات الطازجة والجاهزة للأكل أثناء التنقل (Grab-and-Go)، وهو مصمم بدقة ليناسب المواقع ذات الكثافة المرورية العالية والتدفقات الجماهيرية الكثيفة مثل محطات الوقود ومحطات المترو والمطارات والمجمعات اللوجستية، مع التركيز على سرعة الخدمة وتوفير تجربة تسوق راقية تتجاوز النمط التقليدي لمتاجر البقالة الملحقة بالمحطات. وتستند هذه الشراكة إلى تكامل تشغيلي واستثماري بالغ الأهمية؛ فشركة بترومين، التي يعود تاريخ تأسيسها العريق إلى مرسوم ملكي صدر عام 1968 كمشروع مشترك بين «أرامكو السعودية» وشركة «إكسون موبيل»، تشغل اليوم منظومة وطنية واسعة تضم أكثر من 80 محطة وقود ومراكز خدمة وصيانة معتمدة في شتى أرجاء المملكة. وتمنح هذه الاتفاقية سلسلة لولو انتشاراً فورياً ومباشراً في مواقع استراتيجية ذات إشغال مروري مرتفع دون الحاجة لبناء عقارات جديدة، بينما تتيح لبترومين الاستفادة من العلامة التجارية القوية لمجموعة لولو وقدراتها اللوجستية الضخمة وسلاسل إمدادها الغذائية العالمية لرفع جودة عروض التجزئة غير الوقودية داخل ساحاتها.
وتحمل هذه الشراكة أبعاداً اقتصادية وهيكلية عميقة تعزز مستهدفات رؤية المملكة 2030 في تطوير قطاع التجزئة وتحسين جودة الحياة ورفع كفاءة الخدمات اللوجستية وخدمات التنقل؛ حيث تسعى شبكات محطات الوقود في السوق السعودي إلى تنويع مصادر إيراداتها وتعظيم مساهمة المبيعات غير الوقودية (Non-Fuel Retail) للتحوط ضد تقلبات أسعار وتوزيع الوقود السائل. وتظهر الدراسات التسويقية الحديثة أن سلوك المستهلك وسائقي المركبات في المملكة بات يميل بقوة نحو المحطات المتكاملة التي توفر تجربة وقفة واحدة (One-Stop Shop)، تجمع بين التزود بالوقود والشحن الكهربائي فائق السرعة وخدمات غسيل المركبات الآلية، إلى جانب شراء القهوة المختصة والوجبات الصحية الطازجة والمخبوزات العصرية. ومن الناحية المالية، تسهم هذه المتاجر الراقية في مضاعفة العائد التجاري للمتر المربع داخل المحطة، ورفع متوسط إنفاق العميل بنسبة تتجاوز 35% لكل زيارة، وتحويل توقف التزود بالوقود الروتيني إلى تجربة تسوق متكاملة تحقق هوامش ربحية إجمالية تفوق 45% مقارنة بهوامش مبيعات الوقود التقليدية. كما تدعم المتاجر منظومات الدفع الرقمي والذاتي السريع وبرامج الولاء المشتركة، مما يرسخ موقع محطات الوقود كوجهات عصرية متكاملة لخدمة المجتمع الحضري ومرتادي الطرق السريعة بالمملكة. وتتكامل هذه الشراكة بصورة مثالية مع توجهات التحول الرقمي وإدارة الساحات الذكية في السعودية؛ حيث تعتمد المتاجر الجديدة على حلول تتبع المخزون اللحظية، والربط البرمجي الكامل مع منصات إدارة الساحات المركزية، مما يتيح التنبؤ الدقيق بحركة الطلب اليومية والحد من هدر السلع الغذائية سريعة التلف. كما تمهد الخطوة الطريق أمام بترومين للتوسع في خدمات التوصيل السريع للمناطق السكنية والتجارية المجاورة للمحطات بالتعاون مع منصات التوصيل عند الطلب، مستفيدة من التوزيع الجغرافي للمحطات كنقاط توزيع مصغرة داخل الأحياء الحيوية. وتؤكد هذه التطورات أن الاستثمار في تجربة المستهلك والضيافة الراقية بات يمثل المعيار الذهبي لتقييم نجاح وتنافسية شبكات محطات الوقود الإقليمية في العصر الرقمي الحديث.