أعلنت شركة أليمانتاسيون كوش-تار الكندية، المالكة لسلسلة محطات الوقود ومتاجر التجزئة العالمية سيركل كي، عن إعادة إطلاق وتوسيع شبكتها الإعلانية الرقمية المتطورة المعروفة باسم فول سيركل ميديا، لتمكين العلامات التجارية والشركات المصنعة للسلع الاستهلاكية من الوصول الفعّال إلى ملايين المستهلكين وسائقي المركبات عبر آلاف ساحات الوقود والمتاجر في أمريكا الشمالية. تأتي الترقية الجديدة للمنظومة الإعلانية لتدمج شاشات الفيديو الرقمية عالية الدقة المثبتة مباشرة على مضخات الوقود الحديثة مع الشاشات التفاعلية الداخلية الموزعة في الممرات الحيوية للمتاجر، فضلاً عن دمجها مع قنوات الدفع الذاتي وتطبيق الولاء الرقمي الموحد إنر سيركل، مما يخلق بيئة تسويقية متكاملة تحيط بالعميل طوال رحلته الاستهلاكية من لحظة دخوله ساحة المحطة وحتى مغادرتها.
تعتمد المنصة المحدثة على خوارزميات متقدمة للذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات السلوكية وحركة المرور اللحظية في ساحة المحطة، مما يتيح توجيه إعلانات ديناميكية ومخصصة للغاية بحسب توقيت اليوم، والظروف الجوية المحيطة، والموقع الجغرافي للمحطة، ونوع الوقود أو فئة الشحن السريع المستخدمة. على سبيل المثال، تقوم الشاشات الرقمية بعرض عروض ترويجية لمشروبات القهوة الساخنة والمخبوزات الطازجة أثناء فترات الصباح الباردة، في حين تتحول لعرض المشروبات المنعشة المثلجة والوجبات الخفيفة والحلويات خلال فترات الظهيرة والمساء، بالتزامن مع إرسال عروض استرداد نقدي وخصومات فورية تظهر على شاشة المضخة ويمكن تفعيلها بلمسة واحدة داخل المتجر لتقليل أي تردد شرائي.
تمثل هذه الخطوة تحولاً استراتيجياً جوهرياً في نموذج أعمال مشغلي محطات الوقود والتجزئة، حيث تنتقل ساحة المحطة من مجرد نقطة تقليدية لتعبئة المحروقات ذات الهوامش المالية المنخفضة والمعرضة لتقلبات أسعار النفط العالمية، إلى منصة إعلامية وتجارية رقمية عالية القيمة قادرة على استقطاب ميزانيات التسويق الضخمة للشركات العالمية وتوليد تدفقات نقدية مرتفعة الربحية. وتؤكد البيانات الميدانية الصادرة عن الشركة أن دمج شاشات المضخات الذكية بالمنظومة الإعلانية يرفع معدل تحويل سائقي السيارات من ساحة الوقود الخارجية إلى داخل المتجر بنسبة تفوق ثمانية وعشرين بالمئة، ويزيد من متوسط الإنفاق الإجمالي وقيمة سلة المشتريات غير الوقودية بنسبة تسعة عشر بالمئة، مما يضاعف العائد المالي للمتر المربع الواحد في المحطة.
إن إعادة إطلاق وتحديث شبكة فول سيركل ميديا يبرز احتدام المنافسة بين كبرى سلاسل التجزئة ومحطات الخدمة للاستحواذ على حصة قيادية في سوق إعلانات التجزئة المتنامي عالمياً، والذي يشهد إقبالاً متزايداً من الشركات المعلنة بفضل القدرة الفائقة على قياس العائد المباشر على الإنفاق الإعلاني بدقة متناهية. ويتيح الربط التقني المحكم بين شاشات المضخات وأنظمة نقاط البيع السحابية وبطاقات الولاء للمعلنين إغلاق حلقة القياس عبر ربط الإعلان الرقمي المعروض بالمعاملة الشرائية المنفذة فعلياً، مما يمنح سيركل كي ميزة تنافسية مستدامة تعزز أرباحها غير النفطية.