أعادت سلسلة محطات ومتاجر سيركل كي (Circle K) العالمية، التابعة لمجموعة أليمانتاسيون كوش-تار، إطلاق شبكتها الإعلامية والإعلانية المتطورة بساحات التجزئة تحت اسم “فول سيركل ميديا” (Full Circle Media)، بهدف توسيع نطاق شبكات إعلانات التجزئة (Retail Media Networks – RMN) وربط شاشات المضخات الرقمية الذكية مع الوسائط الإعلانية داخل المتاجر وتطبيقات الهاتف المحمول في آلاف المحطات عبر الولايات المتحدة وأمريكا الشمالية. وتأتي هذه الخطوة في إطار مساعي كبرى سلاسل محطات الوقود لتحويل ساحات المحطات (Forecourts) من مجرد ممرات لمرور السيارات وتعبئة الوقود إلى أصول إعلامية وتجارية رقمية عالية القيمة وقادرة على توليد إيرادات إعلانية إضافية بهوامش ربح مرتفعة جداً.
وتتضمن المنظومة المحدثة لشبكة Full Circle Media نشر شاشات فيديو رقمية تفاعلية عالية الدقة ومزودة بتقنيات الصوت الموجه على مضخات الوقود الحديثة، لتقديم محتوى إخباري وترفيهي مخصص وعروض ترويجية مدعومة بالذكاء الاصطناعي أثناء فترة التزود بالوقود التي تتراوح في المتوسط بين 3 إلى 5 دقائق. وترتبط هذه الشاشات بمنصة برمجية مؤتمتة للشراء الإعلاني البرمجي (Programmatic Advertising) تتيح للعلامات التجارية العالمية وسلاسل السلع الاستهلاكية (CPG) شراء وبث حملات إعلانية موجهة بدقة زمنية وجغرافية استناداً إلى بيانات حركة المرور اللحظية، والظروف الجوية المحيطة، وتفضيلات المستهلكين المسجلة عبر تطبيق الولاء Inner Circle التابع للشركة.
وأكدت سيركل كي أن الهدف الجوهري من إعادة هيكلة شبكتها الإعلامية هو بناء جسر تسويقي فوري وفعال يحفز المستهلك الموجود بجانب المضخة على الدخول إلى المتجر الداخلي وتحويل وقت الانتظار إلى عمليات شراء فعلية لمبيعات الأغذية الطازجة والمشروبات الخاصة والمخبوزات. وتشير البيانات التشغيلية الأولية لتجارب الشبكة إلى أن العروض الترويجية الديناميكية المعروضة على شاشات المضخات رفعت معدل تحول سائقي الوقود إلى مشترين داخل المتجر (Forecourt-to-Store Conversion) بنسبة 26%، مع زيادة مباشرة في مبيعات السلع المعلن عنها تجاوزت 33% خلال فترات الحملات الترويجية المشتركة مع كبار الموردين.
وتكتسب شبكات إعلانات التجزئة في ساحات محطات الوقود أهمية متزايدة مع تشديد القوانين المتعلقة بملفات تعريف الارتباط وحماية البيانات على الإنترنت، حيث توفر ساحة المحطة قناة اتصال واقعية ومباشرة وغير مشتتة للتواصل مع ملايين المستهلكين أثناء فترات التوقف الإجباري. كما تتيح البيانات الضخمة التي تجمعها شاشات المضخات الذكية للمعلنين قياس العائد على الإنفاق الإعلاني بدقة عالية، مما يجعلها منصة بالغة الجاذبية لشركات الأغذية والمشروبات والتقنية المالية التي تتنافس على استقطاب المستهلكين أثناء تنقلهم اليومي.