أعلنت شركة أوكسو الولايات المتحدة (Oxxo USA)، الذراع الأمريكية لعملاق تجارة التجزئة والمشروبات المكسيكي فيمسا (FEMSA)، عن تعيين الخبير القيادي المخضرم ديريك جازكينز (Derek Gaskins) في منصب نائب الرئيس للتسويق وإدارة الفئات السلعية، في خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز قدراتها التجارية والتنافسية وقيادة خطط التوسع المتسارعة في السوق الأمريكي. وسيتولى جازكينز الإشراف الكامل على استراتيجيات التسويق، وتخطيط الفئات السلعية وتشكيلات المنتجات، وقطاع الأغذية الطازجة والمطاعم (Foodservice)، وبرامج الولاء الرقمية، والهوية المؤسسية للعلامة التجارية عبر شبكة الشركة التي تضم أكثر من 200 متجر ومحطة خدمة وتجزئة وقود تنتشر في الولايات الجنوبية الغربية، وتحديداً في تكساس ونيومكسيكو بهدف تحويلها إلى وجهات تسوق متطورة ومفضلة للمستهلكين وسائقي المركبات على مدار الساعة.
ويتمتع جازكينز بمسيرة مهنية مرموقة تمتد لأكثر من عقدين من القيادة الابتكارية في قطاع متاجر التجزئة ومحطات الوقود في أمريكا الشمالية؛ حيث شغل مناصب رفيعة شملت الرئيس التنفيذي للتسويق في سلسلة يسواي (Yesway)، والرئيس التنفيذي لتجربة العملاء في سلسلة روتيرز (Rutter’s)، ومدير التسويق في جيت جو كافيه آند ماركتس (GetGo)، بالإضافة إلى قيادته لقطاع تجربة الضيوف في شركة بي بي (BP). وجاء انضمامه إلى أوكسو بعد فترة وجيزة قضاها رئيساً لقطاع التجزئة لشركة هوتيل شوكولا (Hotel Chocolat US) التابعة لمجموعة مارس (Mars) العالمية. وتكتسب خبرته العريضة في يسواي أهمية بالغة لأوكسو؛ نظراً للتطابق الجغرافي الكبير بين شبكتي الشركتين في ولاية تكساس، مما يمنحه فهماً دقيقاً لسلوكيات المستهلكين وأنماط التنافس المحلي بين محطات الوقود والمتاجر وكيفية بناء ولاء العملاء وتنشيط حركة المبيعات بالساحات.
وصرح خايمي لونجوريا، الرئيس التنفيذي لـ أوكسو الولايات المتحدة، أن انضمام جازكينز يمثل ركيزة جوهرية لترسيخ التواجد التجاري للشركة في المنطقة وتقديم تجارب تسوق مبتكرة تستبق احتياجات السائقين والمتسوقين في مجتمعات القرب السكني ومحطات الوقود. ويأتي هذا التعيين القيادي في توقيت حاسم؛ حيث تواصل الشركة الأم فيمسا ترسيخ وجودها في الولايات المتحدة بعد صفقتها التاريخية المبرمة في أواخر 2024 للاستحواذ على 249 متجراً ومحطة وقود من شركة ديليك يو إس (Delek US) مقابل 385 مليون دولار، والتي تعكف حالياً على تحويل هويتها التجارية بالكامل إلى راية أوكسو، مع إدخال مطاعم الخدمة السريعة (QSR) التابعة لها مثل ديتش (Ditsch) ودونا توتا (Doña Tota) لتعزيز المبيعات الغذائية عالية الربحية وربطها ببرامج ولاء رقمية تفاعلية.
ويعكس هذا التحرك الاستراتيجي رغبة فيمسا في نقل نجاح نموذج أوكسو الأسطوري في المكسيك وأمريكا اللاتينية—حيث تدير أكثر من 22 ألف متجر ومحطة وتفتتح متجرين جديدين يومياً—إلى سوق التجزئة الأمريكي فائق التنافسية. وتدرك الشركة أن كسب ولاء المستهلك الأمريكي يتطلب التمايز في قطاع الأغذية الطازجة السريعة، وتوفير تجربة تسوق سلسة تجمع بين التزود بالوقود والبقالة اليومية والخدمات الرقمية، مدعومة ببرامج ولاء تفاعلية تربط المتاجر بمضخات الوقود. ويمثل استقطاب كفاءات قيادية أمريكية بارزة دليلاً على جدية أوكسو في التحول إلى منافس إقليمي شرس لكبرى السلاسل مثل سفن إليفن وسيركل كيه، وإعادة تعريف تجربة محطات الوقود عبر مفهوم متجر القرب المتكامل الذي يوفر قيمة اقتصادية وتجربة استهلاكية متميزة قادرة على تحقيق عوائد رأسمالية مستدامة ترفع ربحية المتر المربع وتلبي تطلعات المستهلكين المعاصرين. وتؤكد هذه الخطوة التزام أوكسو ببناء حضور قوي ومستدام في الولايات المتحدة يدمج بين إرثها العريق في أمريكا اللاتينية والاحتياجات الفريدة للمستهلك الأمريكي، مما يعزز مكانتها كلاعب رئيسي في تشكيل مستقبل تجزئة الوقود والمتاجر بالمنطقة عبر استراتيجيات تسويقية وتجارية مرنة.