أعلنت مجموعة «رونتك» (Rontec Roadside Retail)، إحدى كبرى سلاسل محطات الوقود ومتاجر التجزئة المستقلة في المملكة المتحدة والمصنفة ضمن كبار مشغلي القطاع (Top 50 Indies)، عن إبرام شراكة استراتيجية كبرى مع وكالة التسويق والإعلانات الرقمية «بيتر بي تو بي» (Better B2B)، لتدشين شبكة إعلانات رقمية متطورة عبر شاشات العرض الذكية بساحات محطاتها ومتاجرها، لتلحق بركب كبرى المجموعات المنافسة مثل «موتور فيول جروب» (MFG) و«بارك غاراجز» (Park Garages) في سباق الاستثمار في وسائط التجزئة الإعلانية.
وبموجب بنود هذا الاتفاق التجاري، ستتولى الوكالة الشريكة إدارة وبيع وتنسيق المساحات الإعلانية المتاحة عبر شاشات العرض الرقمية التفاعلية الخارجية وشاشات المتاجر الداخلية المنتشرة في أكثر من 160 محطة خدمة حيوية تابعة لرونتك عبر إنجلترا وويلز. وتتيح هذه المنظومة الرقمية للعلامات التجارية العالمية والمحلية، ولا سيما شركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) وموردي الأغذية والمشروبات، بث حملات تسويقية برمجية موجهة بدقة تستهدف ملايين السائقين والمستهلكين أثناء فترات التوقف والتزود بالوقود والشحن السريع واستخدام المتاجر الملحقة.
وتعكس هذه الخطوة نضجاً متسارعاً وتوجهاً حاسماً في قطاع ساحات الخدمة بالمملكة المتحدة نحو تبني «شبكات إعلانات التجزئة» (Retail Media Networks) كقناة استثمارية جديدة عالية الربحية؛ إذ تدرك شركات التجزئة الرائدة أن الساحة لم تعد مجرد نقطة توقف ميكانيكية لضخ الوقود، بل باتت بيئة تسويقية فريدة تتميز بكثافة ارتياد استثنائية وأوقات مكوث إيجابية للمستهلكين تتراوح بين ثلاث إلى عشرين دقيقة. ويتيح دمج الشاشات الرقمية في مسار العميل، بدءاً من مدخل المحطة وصولاً إلى منطقة المضخات وممرات المتجر وصناديق المحاسبة، توجيه رسائل بصرية محفزة تسهم في رفع معدلات الشراء التلقائي داخل المتجر بنسب ملموسة.
وأكدت قيادة رونتك أن إطلاق هذه الشبكة الإعلانية يمثل ركيزة جوهرية في استراتيجية التحول الرقمي للمجموعة؛ حيث تسهم الشاشات الذكية في خلق تدفقات إيرادات إعلانية متكررة ومستقلة تماماً عن تقلبات أسعار المشتقات النفطية السائلة وهوامش توزيع البنزين والديزل الخاضعة للضغوط الرقابية والضريبية. وتتميز هذه الإيرادات الإعلانية بهوامش ربحية صافية تفوق 70%، مما يدعم المركز المالي للشركة ويوفر سيولة تمويلية مستدامة لتحديث البنية التحتية للمواقع وإضافة خدمات نوعية جديدة تخدم المستهلكين.
كما تبرز هذه الصفقة القيمة المضافة للشراكات المتخصصة في تسويق وسائط الساحات؛ حيث توفر المنصة البرمجية المشتركة أدوات قياس دقيقة لحركة المشاهدات وتأثير الحملات على مبيعات السلع المروجة داخل المتاجر بصورة فورية، اعتماداً على ربط بيانات حركة السير وأنظمة نقاط البيع (POS). وتؤكد هذه التجربة أن الاستثمار في التقنيات الإعلانية الذكية وتحويل واجهات الساحات إلى منصات تفاعلية رقمية أصبح شرطاً حتمياً لتعظيم القيمة التجارية للمتر المربع، ومواكبة التحول نحو ساحات التنقل والضيافة المتكاملة التي تجمع بين خدمات الطاقة والخدمات الاستهلاكية والحلول الرقمية المتطورة.
وبالإضافة إلى العوائد المالية المباشرة، تسهم الشاشات الرقمية في تعزيز التواصل التفاعلي مع المجتمعات المحلية وسائقي المركبات عبر عرض معلومات إرشادية وتحديثات حية لحركة المرور والطقس، فضلاً عن دعم جهود السلامة العامة والتوعية بالخدمات المتاحة داخل الساحة. كما يتيح دمج برمجيات إدارة المحتوى الإعلاني السحابية مرونة فائقة في تعديل العروض الترويجية بصورة لحظية بحسب فترات اليوم والظروف المناخية، مما يجعل من شبكة رونتك نموذجاً متقدماً لكيفية تسخير البنية الرقمية لرفع الكفاءة التشغيلية وتحقيق التكامل السلس بين تجربة التزود بالطاقة وعالم التسوق الحديث. ويشير خبراء الاقتصاد والتجزئة إلى أن ربط شبكات الإعلانات الرقمية بأنظمة ولاء العملاء يشكل مستقبل التسويق الذكي بساحات المحطات؛ إذ يتيح هذا التكامل للمشغلين تقديم خصومات فورية وموجهة على شاشات المضخات تحفز السائق على الدخول لشراء فنجان قهوة أو وجبة سريعة قبل مغادرة الموقع، مما يعزز دوران المخزون ويضاعف القيمة الدائمة للعملاء.