وقعت شركة “بترومين” (Petromin Energy)، الرائدة في حلول التنقل وخدمات المركبات وإدارة محطات الوقود في المملكة العربية السعودية، مذكرة تفاهم استراتيجية رفيعة المستوى مع مجموعة “لولو هايبرماركت” (Lulu Hypermarket)، لافتتاح وتطوير عشرة متاجر ملاءمة حديثة تحت العلامة التجارية “SWFT by Lulu” داخل محطات وقود بترومين في مدينتي الرياض وجدة. وجرت مراسم التوقيع الرسمية في مدينة جدة بحضور الأستاذ عمرو الدباغ، رئيس مجلس إدارة مجموعة الدباغ القابضة، حيث وقّع الاتفاقية كل من محمد حارس، مدير مجموعة لولو هايبرماركت في المملكة، وأميت وانكيدي، الرئيس التنفيذي لشركة بترومين للطاقة، مع تأكيد الطرفين وجود رغبة مشتركة وخطط مستقبلية لتوسيع هذه الشراكة لتشمل شبكة أوسع من المحطات عبر مختلف مناطق المملكة.
وبموجب بنود مذكرة التفاهم، ستتوزع المتاجر العشرة الأولى بواقع ستة فروع في مواقع حيوية بمدينة جدة وأربعة فروع في العاصمة الرياض؛ حيث تم اختيار هذه المواقع بدقة استناداً إلى الكثافة المرورية العالية ومعدلات تدفق المركبات اليومية. ويُمثل مفهوم “SWFT by Lulu” نموذج تجزئة مبتكراً قائماً على مبدأ “Grab-and-Go” السريع والموجّه خصيصاً للمواقع ذات الحركة الكثيفة مثل محطات الوقود والمترو والمطارات، مع التركيز على تقديم تجربة تسوق سريعة وممتازة تضم تشكيلة واسعة من الأغذية الطازجة، والوجبات الصحية الجاهزة للأكل، والمخبوزات اليومية، والقهوة المتخصصة، والمشروبات المبردة، إلى جانب السلع الاستهلاكية الأساسية اليومية، مما يلبي تطلعات السائقين والركاب في التزود باحتياجاتهم دون إهدار للوقت.
وتحمل هذه الشراكة دلالات استراتيجية واقتصادية بالغة الأهمية لقطاع تجزئة الوقود في السوق السعودي؛ فمن ناحية شركة بترومين، التي تعود جذور تأسيسها إلى مرسوم ملكي عام 1968 كمشروع مشترك تاريخي بين أرامكو السعودية وإكسون موبيل وتشغل اليوم أكثر من 80 محطة وقود متطورة وخدمية، تُمثل الشراكة ركيزة أساسية لتسريع وتيرة التحول نحو “محطات التنقل المتكاملة” (Mobility Hubs). ويتيح التعاون مع علامة تجارية مرموقة مثل لولو تعزيز جاذبية ساحات المحطات وتحويلها من مجرد نقاط توقف تقليدية للتزود بالمحروقات إلى وجهات تجزئة يومية مفضلة، مما يسهم في تنويع مصادر الدخل وتعظيم الإيرادات غير الوقودية (Non-Fuel Retail) التي تتمتع بهوامش ربحية إجمالية مرتفعة تتجاوز في قطاع الأغذية والمشروبات 50%، مقارنة بهوامش توزيع الوقود المحدودة والمنظمة.
ومن جانب مجموعة لولو، التي تُعد واحدة من كبرى سلاسل التجزئة والهايبرماركت في الشرق الأوسط، يمنحها هذا التحالف منفذاً استراتيجياً سريعاً لاختراق قطاع تجزئة الملاءمة المصغرة بالساحات عبر شبكة جاهزة ومتميزة من المحطات دون الحاجة إلى الاستثمار في شراء أو استئجار أراضٍ مستقلة باهظة التكلفة، فضلاً عن الاستفادة من قاعدة عملاء بترومين الواسعة. كما تستفيد لولو من كفاءة سلاسل إمدادها ومراكز توزيعها اللوجستية الضخمة بالمملكة لتأمين إمدادات يومية طازجة تلبي أعلى معايير الجودة وسلامة الغذاء.
علاوة على ذلك، يتكامل وجود متاجر “SWFT by Lulu” بصورة تكافلية مع منظومة خدمات بترومين الأخرى بالساحة، والتي تشمل مراكز العناية بالمركبات السريعة “بترومين إكسبريس” ومحطات شحن المركبات الكهربائية التابعة لعلامة “إلكترومين” (Electromin). ويؤدي هذا التكامل الخدمي إلى تمديد فترة مكوث العميل في الساحة وتحفيز الإنفاق التبادلي؛ حيث يمكن للعميل الاستمتاع بوجبة خفيفة أو قهوة طازجة أثناء فحص زيت المحرك أو شحن بطارية مركبته الكهربائية. وتتماشى هذه المبادرة تماماً مع مستهدفات “رؤية السعودية 2030” الهادفة إلى الارتقاء بجودة الحياة، وتطوير البنية التحتية لقطاع التجزئة والخدمات اللوجستية، وتقديم خدمات عصرية وذكية تليق بالمستهلك وتواكب أفضل الممارسات العالمية لساحات محطات الخدمة الحديثة.
وتتكامل هذه المبادرة مع التوسع في استخدام التقنيات الرقمية المتقدمة بنقاط البيع داخل متاجر “SWFT by Lulu” بمحطات بترومين، بما يشمل تفعيل الدفع اللاتلامسي السريع عبر الهواتف الذكية وربط المشتريات بأنظمة ولاء المستهلك الرقمية لتحفيز تكرار الزيارات. كما تفتح الشراكة آفاقاً واعدة لخدمة أساطيل النقل والشركات اللوجستية المشتركة في برامج وقود بترومين للشركات، حيث يمكن لسائقي الأساطيل الاستفادة من حلول الدفع الموحدة للوقود والأغذية الطازجة معاً عبر منصات إلكترونية مؤتمتة، مما يرسخ مكانة بترومين كمنظومة متكاملة لخدمات النقل والتجزئة العصرية بالمملكة.