افتتحت شركة البترول الوطنية الفيتنامية “بتروليمكس” (Petrolimex)، أكبر موزع ومسوق للوقود بالتجزئة في فيتنام بحصة سوقية تتجاوز 50%، بالتعاون مع شركة “أومي فيتنام” (Ohmee Vietnam)، أول متجرين تجريبيين لمتاجر الملاءمة تحت العلامة التجارية “أومي إكسبريس” (Ohmee Express) داخل محطتي خدمة وقود تابعتين لبتروليمكس في العاصمة هانوي، في خطوة تاريخية تدشن انطلاق شراكة استراتيجية طويلة الأجل لإعادة هندسة وتطوير شبكات التجزئة غير الوقودية بالمحطات البترولية في جميع أنحاء فيتنام. ويأتي هذا الإطلاق كأول ظهور وتوسع دولي خارج الصين لنموذج متاجر “أومي إكسبريس”، والذي تم تطويره كذراع تشغيل خارجي لسلسلة متاجر الملاءمة الصينية العملاقة “ماييجييا” (Meiyijia) التي تأسست عام 1997 وتدير إمبراطورية تجزئة عملاقة تضم أكثر من 40,000 متجر في الصين، مما يمنح الشراكة زخماً تشغيلياً وخبرات لوجستية وتكنولوجية استثنائية تدعم تحول الساحات البترولية التقليدية إلى وجهات خدمية متعددة الأنشطة تلبي تطلعات المستهلكين المعاصرين.
وأكدت الشركتان أن متجري هانوي يمثلان ركائز تشغيلية واختبارية أولى (Pilot Sites) لدراسة وتحديد تشكيلة المنتجات الاستهلاكية الأنسب، وضبط وتيرة العمليات اللوجستية وسلاسل الإمداد اليومية، واختبار تجربة العملاء وسلوك التسوق السريع في المحطات قبل الشروع في خطة النشر والتوسع الشامل عبر شبكة بتروليمكس العملاقة التي تضم آلاف المحطات على الطرق السريعة وداخل المدن الفيتنامية الرئيسية. ويستهدف مفهوم “أومي إكسبريس” شريحة واسعة وحيوية تشمل ركاب التنقل اليومي، وسائقي تطبيقات النقل التشاركي والدراجات النارية والسيارات، وأساطيل النقل والشحن البري لمسافات طويلة، إلى جانب العائلات المسافرة بين المدن؛ حيث يقدم المتجر بيئة تسوق عصرية ومكيفة توفر الوجبات السريعة الجاهزة للأكل (Food-to-Go)، والمشروبات الباردة والقهوة الفيتنامية الطازجة، ومنتجات العناية الشخصية، والسلع التموينية الاستهلاكية، مع دمج أنظمة الدفع الرقمية غير التلامسية لتسريع زمن المعاملة وتقليص فترات الانتظار عند صناديق المحاسبة وتحسين تجربة العميل الشاملة.
وصرحت نغوين ثي ثو ها، رئيسة مجلس إدارة شركة “أومي فيتنام”، بأن افتتاح المتاجر يمثل تدشيناً لفصل استراتيجي جديد يهدف إلى بناء منظومة خدمات مريحة ومتكاملة تخدم المستهلك الفيتنامي الحديث وتواكب التحولات الاقتصادية ونمو الطبقة الوسطى الحضرية، مستفيدة من التوسع السريع لعلامة أومي التي افتتحت 35 متجراً مستقلاً في هانوي والمحافظات الشمالية منذ دخولها فيتنام كأول سوق دولي لها في أبريل 2026. وتتكامل هذه الشراكة مع المبادرات الرقمية التي تقودها بتروليمكس مؤخراً لتشجيع الدفع الإلكتروني عبر البطاقات المشتركة مع شركة المدفوعات العالمية “فيزا” (Visa)، مما يتيح تجربة تسوق وتزود بالوقود مدمجة وموحدة من خلال مسح رمزي أو بطاقة مصرفية واحدة تسهم في رفع معدلات ولاء العملاء وتكرار الزيارات للساحات وزيادة حجم المبيعات الإجمالية اليومية وتطوير الخدمات الإضافية.
وتبرز هذه الشراكة التحول الجذري في استراتيجيات شركات النفط الوطنية في الأسواق الناشئة بجنوب شرق آسيا؛ حيث تدرك بتروليمكس أن هوامش بيع الوقود وحدها لم تعد كافية لدعم ربحية الشبكة في ظل ارتفاع تكاليف التشغيل والتحول التدريجي نحو المركبات الكهربائية وتذبذب أسعار الطاقة العالمية وضغوط المنافسة المحلية المتصاعدة. ويمثل التحالف مع شريك تجزئة متخصص يمتلك سلاسل إمداد رقمية متقدمة وخبرة في تشغيل أكثر من 40 ألف متجر نموذجاً نموذجياً لتقليل مخاطر التشغيل وتفادي تكاليف التأسيس الذاتية المعقدة، محولاً الساحات البترولية من مجرد نقاط توقف لشراء البنزين والديزل إلى وجهات تجزئة وضيافة متكاملة ترفع معدل دوران الزوار وتعظم الإيرادات غير الوقودية لكل متر مربع في الموقع وتؤمن تدفقات نقدية متكررة ومستدامة للشبكة البترولية على المدى الطويل، مما يعيد صياغة مستقبل تجزئة المحطات في المنطقة بشكل جذري ومبتكر. ويشكل هذا النموذج دافعاً قوياً للشركات الإقليمية الأخرى لتبني شراكات مماثلة تسهم في تسريع التحول التشغيلي والتجاري ومواكبة تطلعات المستهلكين.