كشفت دراسة استقصائية موسعة نشرتها مجلة “Forecourt Trader” البريطانية المتخصصة في قطاع محطات وتجزئة الوقود في 8 سبتمبر 2026، عن خريطة المنافسة الاستهلاكية وسلوكيات السائقين في المملكة المتحدة؛ حيث أظهرت النتائج هيمنة كبرى سلاسل السوبرماركت على نيات الشراء المباشرة؛ إذ تصدرت “Tesco” قائمة العلامات الأكثر ترجيحاً للتزود بالوقود بنسبة 50.3% من المستهلكين، تلتها “Sainsbury’s” بنسبة 41.3%، ثم “Asda” بنسبة 32.2%، و”Morrisons” بنسبة 29.3%. وجاءت شركة “BP” في المرتبة الخامسة كأول علامة وقود تقليدية تحظى بنسبة تفضيل بلغت 28.2%، متقدمة مباشرة على “Shell” التي حازت 26.9%، و”Esso” بنسبة 24.6%، و”Texaco” بنسبة 15.6%، و”Jet” بنسبة 10.1%، و”Gulf” بنسبة 6.8%. غير أن المفارقة الاستراتيجية الكبرى التي وثقتها الدراسة تكمن في محور “معادلة الجودة مقابل القيمة” (Quality vs. Value)؛ فبينما تتفوق السوبرماركت في إدراك المستهلك للقيمة السعرية التوفيرية بسبب استخدام الوقود كمنتج رائد لجذب المتسوقين إلى متاجر البقالة الكبرى، انتزعت شركات الطاقة المتخصصة الصدارة المطلقة في معايير الجودة والأداء الهندسي للوقود؛ حيث صُنفت “Shell” كأعلى علامة تجارية جودة في بريطانيا مدفوعة بشهرة وقودها عالي الأداء “V-Power”، تلتها مباشرة “BP” بوقود “Ultimate”، ثم “Esso” بمنتجات “Synergy”. وأكدت الدراسة أن هذه العلامات الثلاث تفوقت بمراحل على كافة محطات السوبرماركت في ثقة السائقين بالحفاظ على نظافة المحركات وتقليل الانبعاثات وتحسين كفاءة استهلاك الوقود للميل الواحد. وتفرض هذه المعطيات دلالات تشغيلية واقتصادية حاسمة على مشغلي الساحات وتجار الوقود المستقلين؛ إذ تثبت أن خوض حروب أسعار مباشرة مع السوبرماركت هو رهان خاسر، في حين يكمن الحل التنافسي المستدام في استثمار ولاء المستهلك للوقود الممتاز (Premium Fuels) ذي الهوامش الربحية المرتفعة، وتعزيز عروض الضيافة وتجزئة المتاجر المستقلة من خلال شراكات الأغذية الطازجة والمقاهي الحرفية (Food-to-Go) وشواحن المركبات الكهربائية فائقة السرعة، لتحويل الساحة من مجرد مضخة تزود بالوقود إلى وجهة استهلاكية متكاملة تعظم العائد على المتر المربع.
