أطلقت شركة “شل بريطانيا” (Shell UK) حزمة ترويجية وتشغيلية واسعة النطاق خلال شهر سبتمبر 2026 عبر شبكتها الوطنية لمحطات الخدمة والشحن فائق السرعة، شملت خفض تعرفة شحن المركبات الكهربائية عبر شبكة “Shell Recharge” وربطها ببرنامج الولاء الرقمي وعروض التجزئة غير الوقودية، بالتوازي مع توسيع توزيع وقود الديزل الحيوي النقي (HVO100). وطرحت شل تعرفة شحن مخفضة استثنائية تبدأ من 60 بنساً لكل كيلوواط/ساعة ضمن مبادرة “التوفير الليلي” (Night Saver) الممتدة من الساعة 7 مساءً وحتى 7 صباحاً في محطاتها الرئيسية، لتشجيع أصحاب السيارات الكهربائية وسائقي أساطيل التوصيل والشاحنات الخفيفة على الشحن خارج أوقات الذروة الشبكية. وتتكامل هذه الخطوة مع منح سائقي المركبات الكهربائية 100 نقطة مكافأة إضافية عبر تطبيق “Shell GO+” عند إتمام كل جلسة شحن خلال عطلات نهاية الأسبوع المحددة، مما يسهم في توزيع الأحمال الكهربائية على مدار اليوم وتحقيق استغلال أمثل للبنية التحتية القائمة.
وعلى صعيد مبيعات المتاجر، دمجت شل عروض الشحن مع قطاع الأغذية الطازجة والمشروبات من خلال شراكتها مع سلسلة متاجر “Co-op” المدمجة بالمحطات، حيث يمنح العملاء نقاط ولاء مضاعفة عند شراء الوجبات الجاهزة والبيتزا الطازجة أثناء فترة انتظار الشحن. وفي إطار استراتيجيتها للوقود منخفض الانبعاثات، وسعت شل شبكة تزويد شاحنات النقل التجاري بوقود الديزل الحيوي HVO100 المصنوع بنسبة 100% من النفايات العضوية وزيوت الطهي المعاد تدويرها، والذي يسهم في تقليص انبعاثات الكربون بنسبة تفوق 85% مقارنة بالديزل التقليدي دون الحاجة لتعديل محركات المركبات الحالية. ويهدف هذا التوسع إلى تلبية الطلب المتصاعد من شركات الشحن والخدمات اللوجستية الساعية للوفاء بالتزاماتها البيئية وخفض البصمة الكربونية لسلاسل إمدادها في المدن البريطانية، خاصة مع تشديد الرسوم البيئية في مناطق الانبعاثات المنخفضة للغاية في العاصمة لندن والمناطق الحضرية المحيطة بها.
وتبرز هذه المبادرة المتكاملة قدرة شركات النفط والتجزئة الكبرى على استخدام استراتيجيات التسعير الديناميكي وبرامج الولاء الرقمية لجذب السائقين في أوقات الهبوط المروري، مع تعظيم العوائد من متاجر التجزئة ومواكبة التحول نحو التنقل منخفض الكربون. إن دمج تسعير الطاقة التنافسي مع الأغذية الطازجة وتوفير الوقود المتجدد للأساطيل الثقيلة يؤكد أن محطة الوقود تتحول عملياً إلى مجمع متكامل للطاقة والضيافة، يلبي متطلبات كافة فئات السائقين على اختلاف وسائل دفع مركباتهم مع حماية الهوامش الربحية الإجمالية للمشغل وضمان تدفقات نقدية مستقرة عبر قنوات الدخل المتنوعة، وتكريس ولاء أصحاب المركبات الكهربائية لعلامة شل التجارية على المدى الطويل.