أطلقت مجموعة التجزئة والضيافة السويسرية الرائدة “فالورا” (Valora)، المتخصصة في المتاجر الميسرة والوجبات السريعة بالمواقع عالية الكثافة، شراكة استراتيجية وتجريبية مع شركة الطاقة الألمانية “تيم إنرجي” (team energie)، لإدخال مفهوم المتاجر الغذائية الميسرة “أفيك” (avec foodvenience) إلى محطات الوقود التابعة للأخيرة في شمال ألمانيا.
تتضمن المرحلة الأولى من المبادرة تطبيق نموذج “avec” في ثماني محطات وقود مختارة تابعة لشركة team energie، حيث يدمج هذا المفهوم الحائز على جوائز عالمية بين تجارة التجزئة الميسرة وتقديم المأكولات والمشروبات الطازجة عالية الجودة وخيارات الإفطار والوجبات السريعة المعدة للاستهلاك الفوري أثناء التنقل (On-the-go). وتهدف التجربة إلى إعادة هندسة تجربة العميل داخل الساحات، وتحويل محطات التزود التقليدية بالوقود إلى وجهات عصرية متكاملة للضيافة والتسوق تلبي احتياجات السائقين والمجتمعات المحلية المحيطة.
صرح فيليب أنغيرن (Philipp Angehrn)، المدير العام لشركة فالورا في ألمانيا، بأن الجمع بين المواقع الجغرافية الاستراتيجية ذات الكثافة المرورية العالية لمحطات الوقود وعروض الأغذية الطازجة المتطورة يفتح آفاقاً واعدة لمستقبل محطات الخدمة، معتبراً أن المتاجر الحديثة يجب أن تتجاوز مبيعات التبغ والوجبات الخفيفة المعبأة لتقدم خيارات طعام طازجة وصحية تضاهي المقاهي والمطاعم المتخصصة. وستعمل الشركتان على تقييم المؤشرات التشغيلية والمالية للمواقع التجريبية الثمانية لدراسة توسيع الشراكة وتعميم المفهوم عبر شبكة محطات team energie في السوق الألماني.
تعكس هذه الشراكة توجهاً متسارعاً في صناعة محطات الوقود الأوروبية للتركيز على مصادر الإيرادات غير النفطية (Non-Fuel Retail) كرافعة أساسية لتحقيق الربحية؛ حيث توفر مبيعات الأغذية الطازجة والمشروبات هوامش ربح إجمالية تفوق بكثير هوامش مبيعات الوقود السائل. كما تسهم هذه المفاهيم في إطالة زمن مكوث العملاء وزيادة معدل الإنفاق لكل زيارة، مما يؤسس لنموذج عمل مستدام قادر على الازدهار في ظل تنامي المركبات الكهربائية وتغير طبيعة زيارات المستهلكين لمحطات الطاقة.
