أعلنت مجموعة “فالورا” (Valora) السويسرية الرائدة في قطاع تجزئة المتاجر الصغيرة والأغذية الجاهزة، والتابعة لعملاق التجزئة “فيمسا” (FEMSA)، عن إبرام اتفاقية شراكة استراتيجية وتجارية مع شركة الطاقة الألمانية “تيم إنرجي” (team energie)، لإطلاق وتجربة مفهوم “فودفينينس” (Foodvenience) المبتكر داخل شبكة محطات الوقود التابعة للأخيرة في شمال ألمانيا. وتهدف هذه المبادرة إلى دمج نموذج متاجر “أفيك” (avec) الشهير والمملوك لفالورا ضمن محطات الوقود، للجمع المتناغم بين خدمات التجزئة السريعة وتقديم الأطعمة والمخبوزات الطازجة والمشروبات المجهزة للاستهلاك الفوري أثناء التنقل. ويشمل المشروع في مرحلته الأولى إطلاق برنامج تجريبي في ثماني محطات وقود مختارة، في خطوة تعكس تسارع وتيرة تحول محطات التزود بالوقود التقليدية إلى وجهات متكاملة للضيافة والتسوق الغذائي المتميز.
يستند مفهوم “فودفينينس” إلى إعادة هندسة المساحات الداخلية للمتاجر الملحقة بمحطات الوقود، عبر توفير تشكيلة واسعة من الوجبات الصحية السريعة، والسندويشات الطازجة، ومنتجات المخابز الحرفية، والقهوة المختصة عالية الجودة، إلى جانب تشكيلة السلع الاستهلاكية التقليدية. ويسعى التحالف إلى استثمار المواقع الاستراتيجية لمحطات “تيم إنرجي” التي تشهد كثافة مرورية عالية ومعدلات تردد يومية مرتفعة، وتزويدها بنموذج “أفيك” الحائز على جوائز دولية في تصميم منافذ التجزئة السريعة وتجربة العميل. وستعمل المحطات التجريبية الثماني كمختبرات ميدانية لتقييم سلوكيات المستهلكين، وقياس مدى إقبال السائقين والمجتمعات المحلية المحيطة على خيارات الأغذية الطازجة، وتحديد الجدوى الاقتصادية لتوسيع الشراكة عبر باقي محطات الشبكة في ألمانيا.
أكد فيليب أنغيرن (Philipp Angehrn)، المدير العام لشركة فالورا في ألمانيا، أن الجمع بين المواقع الجغرافية الجذابة ذات الكثافة العالية وتوفير عروض غذائية استثنائية ضمن مفهوم “فودفينينس” يفتح آفاقاً واعدة وفرصاً غير مسبوقة لإعادة صياغة مستقبل محطات الخدمة على الطرقات. وأوضح أن هذا النموذج يلبي بدقة التطلعات المتنامية للمستهلكين المعاصرين الذين يبحثون عن حلول غذائية عالية الجودة وسريعة ومريحة تتوافق مع جداول تنقلاتهم اليومية وسفرهم الطويل. وتستفيد فالورا من خبراتها العميقة في إدارة آلاف منافذ التجزئة في المحطات ومحاور النقل بسويسرا وألمانيا والنمسا لنقل هذا النموذج بنجاح إلى ساحات محطات الوقود الألمانية.
يعكس هذا التعاون توجهاً عالمياً متصاعداً بين مشغلي محطات الوقود وشركات الطاقة للتكيف مع التحولات البنيوية في عادات المستهلكين وتغير قطاع التنقل؛ حيث لم تعد مبيعات الوقود الأحفوري وحدها قادرة على تأمين هوامش ربحية مستدامة في ظل التضخم وارتفاع تكاليف التشغيل. وأصبح قطاع الأغذية والمشروبات (Foodservice) يمثل المحرك الأساسي لنمو الأرباح الإجمالية للمحطات، إذ يتميز بهوامش ربح مرتفعة تتجاوز بكثير هوامش بيع الوقود التقليدي. إن تبني نموذج “فودفينينس” يسهم في مضاعفة متوسط سلة المشتريات، وتمديد فترة بقاء العميل داخل الموقع، وبناء ولاء حقيقي يدفع السائقين لاختيار المحطة كوجهة لتناول الطعام والتزود باحتياجاتهم اليومية بدلاً من الاكتفاء بالتزود الخارجي بالوقود.
