بدأت شركة “سفن إليفن اليابان” (Seven-Eleven Japan)، التابعة لمجموعة “سفن آند آي هولدينغز”، التشغيل التجاري الرسمي لكيانها المشترك الجديد “سفن إليفن آد كونكت” (Seven-Eleven Ad Connect)، بالشراكة مع عملاقي الإعلان والتكنولوجيا “دنتسو” (Dentsu) و”سايبر إيجنت” (CyberAgent)، في خطوة استراتيجية كبرى لإنشاء أضخم شبكة وسائط تجزئة رقمية (Retail Media Network) مدعومة بالذكاء الاصطناعي في قطاع متاجر السلع الميسرة ومحطات الخدمة بآسيا.
ويمتلك عملاق التجزئة حصة الأغلبية بنسبة 80% في المشروع الجديد، في حين تمتلك كل من دنتسو وسايبر إيجنت حصة 10% لكل منهما. ويركز الكيان على تقديم إعلانات رقمية موجهة وفائقة الدقة عبر الشاشات واللافتات الرقمية المنشورة داخل المتاجر، بالتكامل مع تطبيق الهواتف الذكية الخاص بسفن إليفن. وتعتمد المنظومة على خوارزميات الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات الضخمة (Big Data) لربط بيانات المشتريات التاريخية للعملاء بعوامل لحظية متغيرة، مثل الظروف الجوية، وساعات اليوم، ومستويات المخزون الفعلي على الرفوف في كل متجر على حدة، مما يسمح بعرض إعلانات ترويجية مخصصة تحفز قرارات الشراء اللحظية.
وتتولى شركة دنتسو تقديم الدعم الاستشاري في تحليل سلوك المستهلكين وتحسين تصاميم الحملات الإعلانية، بينما توفر سايبر إيجنت القدرات التقنية للذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء وإدارة وتوزيع المحتوى الإعلاني بشكل آلي. وتستهدف سفن إليفن مضاعفة انتشار شاشاتها الرقمية لتصل إلى أكثر من 8,700 متجر مجهز خلال العام المالي الجاري، لتحويل ساحات المتاجر ومنافذ البيع إلى منصات إعلامية تفاعلية تدر عوائد إعلانية ضخمة من كبرى شركات السلع الاستهلاكية (CPG).
ويعكس هذا التحالف نقلة نوعية في اقتصاديات تجزئة السلع الميسرة؛ حيث لم تعد المتاجر تعتمد فقط على هوامش بيع السلع التقليدية، بل باتت تستغل الكثافة الهائلة لتدفقات المشاة اليومية داخل فروعها لتحقيق إيرادات برمجية ورقمية ذات هوامش ربحية استثنائية، مما يعيد تشكيل مستقبل التسويق الرقمي والتجارة متعددة القنوات في قطاع التجزئة العالمي.
