أعلنت شركة “سفن إليفن” (7-Eleven, Inc.)، أكبر سلسلة لمتاجر التجزئة ومحطات الوقود في أمريكا الشمالية والمصنفة في المرتبة الأولى ضمن قائمة أكبر 202 سلسلة تجزئة في الولايات المتحدة، عن فتح باب التقديم رسمياً للنسخة السنوية الثامنة من برنامجها الريادي “علامات تجارية بقلب” (Brands with Heart™ Showcase 2027). ويهدف هذا البرنامج إلى استقطاب العلامات التجارية الناشئة في قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG)، ومنحها فرصة استثنائية لعرض منتجاتها المبتكرة أمام اللجان التنفيذية وخبراء المشتريات والتطوير في الشركة، تمهيداً لإمكانية طرحها وتوزيعها عبر شبكة متاجرها العملاقة التي تضم أكثر من 13,000 متجر ومحطة وقود تعمل تحت علامات “7-Eleven” و”سبيدواي” (Speedway) و”سترايبس” (Stripes) في مختلف الولايات الأمريكية وكندا.
حددت الشركة يوم 13 أكتوبر موعداً نهائياً لاستقبال طلبات الترشح، مستهدفة الشركات الصاعدة التي تمتلك منتجات متميزة وجاهزة للطرح التجاري الفوري، لا سيما في فئات المشروبات الوظيفية والمبتكرة، والوجبات الخفيفة والوجبات الطازجة المعدة للتناول الفوري. وستخضع الشركات المختارة لبرنامج تأهيلي رقمي مكثف يسبق انعقاد المعرض الحضوري في 13 يناير 2027 بمركز دعم المتاجر التابع للشركة في مدينة إيرفينغ بولاية تكساس. ويتيح هذا المعرض للمشاركين تقديم عروضهم مباشرة للقيادات التنفيذية، حيث يتأهل المتأهلون النهائيون لإطلاق اختبارات تجريبية ميدانية في متاجر مختارة، مع إمكانية التوسع التدريجي نحو التوزيع الوطني الشامل؛ علماً بأن دورة العام الماضي استقطبت أكثر من 700 شركة ناشئة، ونجح ما يقارب نصف المتأهلين للتصفيات النهائية في الانتقال إلى مرحلة الاختبارات الميدانية داخل المتاجر.
أكد ديفيد كوليتي (David Colletti)، نائب الرئيس الأول لعمليات الاندماج والاستحواذ وتطوير الأعمال والتحول في “سفن إليفن”، أن الشركة تسعى باستمرار لابتكار ما هو قادم ورفد رفوف متاجرها بمنتجات نوعية تمنح المستهلكين أسباباً حقيقية ومتجددة للزيارة المتكررة. وأشار كوليتي إلى أن مبادرة “علامات تجارية بقلب” توفر للشركات الصاعدة منصة فريدة للتعرف على متطلبات النجاح في قطاع تجزئة المتاجر ومحطات الوقود التنافسي، والاستفادة من القدرات اللوجستية الهائلة للشركة للوصول إلى ملايين العملاء يومياً. وتركز معايير التقييم هذا العام على التميز في النكهات، واستخدام المكونات الوظيفية المعززة للصحة، والابتكار في التغليف المستدام الذي يجذب فئات الشباب وجيل الألفية.
يجسد هذا البرنامج تحولاً استراتيجياً جوهرياً في نموذج أعمال محطات الوقود ومتاجر التجزئة المعاصرة؛ حيث لم تعد المبيعات تعتمد فقط على الوقود التقليدي ذي الهوامش الربحية الضيقة، بل بات الرهان الأكبر ينصب على تنويع سلة المشتريات الداخلية (In-store Merchandise) ورفع متوسط الإنفاق لكل زائر. وتواجه سلاسل الوقود منافسة شرسة من المتاجر الكبرى ومحلات الخصم، مما يفرض عليها ابتكار عروض حصرية ومنتجات متفردة لا تتوفر في القنوات التقليدية. ومن خلال تحويل متاجرها إلى منصات لاكتشاف وتجربة العلامات الغذائية الواعدة، تنجح سفن إليفن في تحويل محطات الوقود من مجرد نقاط توقف اضطرارية للتزود بالطاقة إلى وجهات تسوق يومية مفضلة للمستهلك العصري، مما يعزز ولاء العملاء ويدعم هوامش الربحية التشغيلية على المدى الطويل.
