أعلنت شركة “رونتك” (Rontec)، إحدى كبرى سلاسل محطات الوقود وتجزئة المتاجر المستقلة في المملكة المتحدة (المصنفة ضمن قائمة Top 50 Indies)، عن إبرام شراكة استراتيجية مع شركة “وايلدستون” (Wildstone) المتخصصة في البنية التحتية للإعلانات الخارجية الرقمية، لتحويل اللوحات الإعلانية التقليدية الثابتة في ساحات محطاتها إلى شاشات رقمية تفاعلية فائقة الدقة.
وتأتي هذه الخطوة استكمالاً لتوجه متصاعد يقوده كبار مشغلي الساحات الأمامية في بريطانيا، مثل “موتور فيول جروب” (MFG) التي وقعت عقداً لمدة 25 عاماً لرقمنة مئات اللوحات في شبكتها، ومجموعة “بارك جراج” (Park Garage Group). وتهدف رونتك من خلال استبدال اللوحات المتقادمة على مخارج المحطات ومسارات المركبات الحيوية إلى الاستفادة من الكثافة المرورية العالية وساعات الذروة، وتحويل الأصول العقارية للمحطة إلى شبكة وسائط إعلانية رقمية خارجية (DOOH / Retail Media) تحقق عوائد مجزية ومستدامة.
وتوضح هذه الشراكة الأهمية المتزايدة لشبكات التجزئة الإعلانية في قطاع محطات الوقود؛ حيث لم تعد الساحات الأمامية مجرد نقاط لتزويد الوقود أو التسوق السريع، بل تحولت إلى مساحات تسويقية متقدمة لجذب المعلنين التجاريين المحليين والعالميين. وتوفر هذه اللوحات الرقمية لمشغلي المحطات تدفقات نقدية مرتفعة الهامش دون أي تكاليف تشغيلية إضافية، مما يعوض ضغوط التكاليف التشغيلية ويمنح الشركات ميزة تنافسية نوعية في تسييل بيانات وأصول الحركة المرورية اليومية.