أبرمت مجموعة “Rontec” – إحدى كبرى سلاسل محطات الوقود ومتاجر التجزئة المستقلة الرائدة في المملكة المتحدة، والتي تدير شبكة واسعة تضم 266 محطة خدمة تنتشر عبر الطرق السريعة والمحاور الحضرية الرئيسية في إنجلترا وويلز – اتفاقية شراكة تجارية وتكنولوجية استراتيجية طويلة الأجل مع شركة “Wildstone” المتخصصة في البنية التحتية للإعلانات الخارجية الرقمية، لنشر وتحديث شبكة متطورة من شاشات الإعلانات الرقمية الذكية (Digital-out-of-Home – DOOH) عبر ساحات محطاتها ومداخل ومخارج متاجر التجزئة التابعة لها. وتكشف وثائق التخطيط والتراخيص الرسمية أن رونتك تعمل بالتعاون الوثيق مع وايلدستون وشركة الاستشارات العقارية البريطانية “Carter Jonas” على خطة شاملة تهدف إلى “تحديث ورقمنة البنية التحتية الإعلانية عبر كامل محفظة محطاتها”، حيث تتولى وايلدستون إدارة كافة الطلبات الهندسية والتراخيص البلدية مع المجالس المحلية لاستبدال اللوحات الإعلانية الورقية والمعدنية التقليدية القديمة بشاشات عرض رقمية ذكية تفاعلية عالية الدقة، إلى جانب توليها إدارة مبيعات المساحات الإعلانية لكبرى العلامات التجارية فور اكتمال التثبيت.
وقد حصلت رونتك بالفعل على أولى الموافقات التخطيطية من مجلس مدينة هال لتركيب شاشة إعلانات رقمية ذكية بقياس متر في 1.7 متر بجوار لوحة الأسعار الرئيسية للساحة (Pole Sign) في محطة “Leads Road”، وتقدمت بطلب ترخيص مماثل لمجلس بلدية إبسويتش لتركيب شاشة رقمية مماثلة بمحطتها على طريق “Spring Road” لاستبدال اللوحة التقليدية عند مخرج الساحة بشاشة رقمية تفاعلية. وتجسد هذه الخطوة توجهاً استراتيجياً متسارعاً لدى كبرى شبكات الساحات المستقلة في بريطانيا (Top 50 Indies) لتبني الإعلانات الرقمية كوسيلة حيوية لتعظيم الإيرادات وتنويع مصادر الدخل؛ حيث لحقت رونتك بمجموعات عملاقة سبقتها في هذا المسار، مثل مجموعة موتور فيول جروب (MFG) التي وقعت مطلع العام الجاري عقداً حصرياً مدته 25 عاماً مع وايلدستون لرقمنة مئات اللوحات الإعلانية بمحطاتها مؤكدة أن الإيرادات الناتجة “تجاوزت التوقعات وخففت أعباء الصيانة”، بالإضافة إلى شراكتها مع “GIG Retail” لنشر الشاشات الإعلانية الداخلية بمتاجرها، في حين تنفذ مجموعة بارك جراج جروب (Park Garage Group) مشاريع رقمية مماثلة بساحاتها.
وتكتسب هذه الشراكة أهمية استثمارية واقتصادية بالغة؛ حيث تؤكد نضج وجاذبية نموذج “شبكات وسائط التجزئة بساحات محطات الوقود” (Forecourt Retail Media Networks) كأصل تجاري عالي القيمة التشغيلية والاستثمارية. وتعتمد شاشات العرض الرقمية المتصلة سحابياً على برمجيات إدارة المحتوى الذكية التي تتيح للعلامات التجارية الشريكة بث حملات إعلانية لحظية وموجهة بدقة وفقاً للتوقيت وحركة السير والظروف الجوية، مستفيدة من ملايين السائقين الذين يرتادون محطات رونتك أسبوعياً ويتوقفون لعدة دقائق للتزود بالوقود أو استخدام شواحن المركبات الكهربائية السريعة. وتسهم هذه المنظومة في توليد تدفقات إيرادات إعلانية إيجارية مستمرة ونقية للمشغل بهوامش ربحية صافية تفوق 70% دون أن يتحمل المشغل أي تكاليف رأسمالية (CAPEX) لتوريد وتركيب الشاشات.
وفضلاً عن العوائد الإعلانية المباشرة، تلعب الشاشات الرقمية الذكية بساحات المحطات دوراً مؤثراً ومحورياً في تحفيز مبيعات المنتجات الاستهلاكية داخل متاجر C-Stores الملحقة بالمحطات؛ حيث تسهم في توجيه المستهلكين والسائقين نحو العروض الترويجية الحصرية للأغذية الطازجة والقهوة والمشروبات الباردة أثناء وجودهم أمام المضخات أو الشواحن، مما يرفع معدلات التحويل من ساحة التزود بالوقود إلى داخل المتجر (Forecourt-to-Store Conversion). ويؤكد هذا التطور المتسارع أن ساحات محطات الوقود الحديثة تعيد تعريف دورها الاقتصادي من مجرد نقاط لتوزيع الطاقة والوقود السائل إلى منصات وسائط رقمية وتجارية متكاملة متعددة القنوات تعظم القيمة المضافة لزمن توقف السائقين وتدعم استدامة الربحية التشغيلية في عصر تحول الطاقة والتنقل.
وتتزامن هذه الاتفاقية مع تسارع وتيرة استحواذ قطاع النقل والتجزئة على حصة متنامية من سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل، مدفوعة ببيانات المواقع الجغرافية الدقيقة وتقنيات الذكاء الاصطناعي التي تتيح قياس العائد الإعلاني بدقة تضاهي المنصات الرقمية عبر الإنترنت. وتخطط رونتك للاستفادة من هذه الشاشات في بث معلومات مفيدة للمسافرين تشمل إرشادات المرور وتنبؤات الطقس، مما يجعل ساحة المحطة مركز جذب حضري متطور يجمع بين تقديم خدمات التزود بالطاقة والتسوق والوسائط الرقمية التفاعلية.