أبرمت مجموعة رونتيك (Rontec)، إحدى كبرى سلاسل محطات الوقود وساحات التجزئة المستقلة في بريطانيا وتصنف ضمن قائمة كبار المشغلين المستقلين الخمسين (Top 50 Indies) بإدارتها لأكثر من 260 محطة خدمة عبر المملكة المتحدة، شراكة تجارية وإعلانية استراتيجية طويلة الأجل مع شركة وايلدستون (Wildstone) الرائدة في مجال تشغيل وإدارة وسائل الإعلام والإعلانات الخارجية (Out-of-Home Media). وتهدف الشراكة إلى تنفيذ مشروع واسع النطاق لتحديث البنية التحتية الإعلانية عبر محطات رونتيك، واستبدال اللوحات الإعلانية الثابتة والتقليدية بشاشات عرض رقمية ذكية وفائقة الدقة (Full-Motion Digital Screens) يتم تثبيتها بجوار لوحات الأسعار الرئيسية على المداخل وبجوار مضخات الوقود ومسارات الدخول والخروج في الساحات لضمان أعلى مستويات المشاهدة البصرية لجماهير السائقين والمشاة على مدار الساعة.
وبموجب هذه الاتفاقية، تتولى شركة وايلدستون إدارة طلبات التراخيص والموافقات البلدية والتخطيطية بالتعاون مع شركة الخدمات العقارية المتخصصة كارتر جوناس (Carter Jonas)، إلى جانب توليها الحصري لعمليات تسويق وبيع المساحات الإعلانية الرقمية للعلامات التجارية العالمية والمحلية الكبرى بمجرد تشغيل الشاشات. وقد بدأت رونتيك بالفعل جني ثمار هذه الشراكة بحصولها على موافقة مجلس مدينة هال لتركيب شاشة رقمية تفاعلية بأبعاد 1 متر في 1.7 متر بجوار لوحة الأسعار في محطتها الحيوية بشارع ليدز رود، في حين تقدمت بطلبات تخطيطية جديدة لمجلس بلدية إبسويتش لتركيب شاشات رقمية مماثلة عند مخارج ساحات التجزئة ومناطق الخدمة لتحويل المساحات العقارية الميتة إلى أصول مدرة للدخل السلبي عالي القيمة.
وتأتي خطوة رونتيك استكمالاً لتوجه هيكلي يتسارع بقوة بين كبرى شبكات محطات الخدمة في بريطانيا وأوروبا؛ حيث سبقها إلى هذا المسار عمالقة التجزئة المستقلون مثل موتور فيول جروب (MFG) التي وقعت عقداً لمدة 25 عاماً مع وايلدستون لرقمنة مئات اللوحات الإعلانية بساحاتها، مؤكدة أن هذه الشراكة تجاوزت كافة التوقعات في توليد تدفقات دخل إضافية، بالإضافة إلى تعاونها مع جي آي جي ريتيل (GIG Retail) لنشر شاشات إعلانية ذكية داخل المتاجر، كما تبنت مجموعة بارك جراج جروب (Park Garage Group) نفس النهج الرقمي عبر ساحاتها بالتعاون مع وايلدستون التي تدير أصولاً إعلانية ضخمة ممولة من صندوق الاستثمار الفرنسي أنتيم إنفراستركتشر بارتنرز (Antin Infrastructure Partners) الذي يدير أصولاً تتجاوز 29 مليار جنيه إسترليني ويمتلك استثمارات بارزة في شبكات شحن المركبات الكهربائية السريعة مثل رو تشارجينج (Raw Charging).
وتسلط هذه التطورات الضوء على النضج المتسارع لمفهوم شبكات إعلانات التجزئة (Retail Media Networks – RMNs) في قطاع محطات الوقود والتنقل؛ حيث تدرك الشركات المشغلة أن ساحات المحطات تمتلك قيمة عقارية وإعلانية استثنائية بفضل استقطابها لملايين السائقين يومياً الذين يقضون فترات توقف إلزامية للتزود بالوقود أو شحن مركباتهم الكهربائية. ويتيح تحويل هذه المساحات إلى منصات رقمية ديناميكية توليد تدفقات إيرادات إعلانية متكررة بهوامش ربحية صافية تفوق 70% دون تحميل المشغل تكاليف تشغيلية إضافية. كما توفر الشاشات الرقمية المرتبطة سحابياً فرصة ذهبية للترويج الفوري للعروض الترويجية داخل المتاجر والمقاهي الشريكة مثل سبار (Spar) وموريسونز ديلي (Morrisons Daily) وكوستا إكسبريس (Costa Express)، مما يرفع معدلات التحويل من المضخة إلى داخل المتجر بنسب تتجاوز 25%، ويعزز إنفاق سلة المستهلك اليومية، ويحول الساحات إلى وجهات إعلامية وتجارية متكاملة تحقق أقصى استغلال تجاري للبنية التحتية الفيزيائية وتفتح آفاقاً جديدة لتنويع مصادر الدخل خارج مبيعات المحروقات التقليدية. ويشكل هذا التحول دليلاً إضافياً على أن ساحات بيع الوقود الحديثة أصبحت منصات وسائط ذكية تعيد ابتكار مصادر دخلها باستمرار للتكيف مع مرحلة التحول الطاقي وحماية عوائد الاستثمار طويل الأجل لمشغلي الشبكات في ظل المتغيرات المتسارعة.