أعلنت شركة “أوكسو الولايات المتحدة” (Oxxo USA)، الذراع الأمريكية لمجموعة التجزئة والمشروبات المكسيكية العملاقة “فيمسا” (FEMSA)، عن تعيين الخبير القيادي ديريك غاسكينز في منصب نائب الرئيس للتسويق وإدارة الفئات التجارية، في خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز قدراتها التنافسية وتسريع خططها التوسعية في سوق محطات الوقود ومتاجر الملاءمة بالولايات المتحدة. وأكد غاسكينز وإدارة الشركة أنه سيتولى الإشراف المباشر على منظومة التسويق الشاملة، وإدارة فئات المنتجات، واستراتيجيات الأغذية الطازجة والخدمات الغذائية (Foodservice)، وبرامج الولاء الرقمية، وتطوير العلامة التجارية لشبكة أوكسو التي تشغل حالياً أكثر من 200 متجر ومحطة خدمة وتجزئة وقود تنتشر عبر الولايات الجنوبية الغربية وخاصة في ولايتي تكساس ونيو مكسيكو لتلبية تطلعات المجتمعات المحلية وقائدي المركبات اليوميين.
ويمتلك غاسكينز مسيرة مهنية بارزة تمتد لأكثر من عقدين من الخبرة القيادية والتنفيذية في قطاع تجزئة الوقود ومتاجر الملاءمة بأمريكا الشمالية، حيث تقلد مناصب رفيعة شملت إدارة التسويق في “جيت غو” (GetGo)، ورئاسة قطاع العملاء في سلسلة “روترز” (Rutter’s)، والمدير التنفيذي للتسويق في سلسلة “يسواي” (Yesway)، إلى جانب قيادته لتجربة الضيوف في شركة النفط العالمية “بي بي” (BP). وكان غاسكينز قد انضم مؤخراً لشركة الحلويات العالمية “مارس” لقيادة قطاع التجزئة لعلامة “هوتيل تشوكليت” قبل أن يستقطبه الرئيس التنفيذي لشركة أوكسو الولايات المتحدة خايمي لونغوريا، لقيادة مرحلة التحول التجاري والتسويقي للمتاجر الأمريكية ومواكبة المنافسة المتصاعدة مع كبرى السلاسل الوطنية في أسواق الضيافة والتنقل.
وصرح خايمي لونغوريا، الرئيس التنفيذي لشركة أوكسو الولايات المتحدة، بأن استقطاب ديريك غاسكينز يمثل ركيزة محورية لترسيخ الحضور التجاري لأوكسو وتطوير قدراتها التسويقية في المنطقة، مشيراً إلى أن خبرته العميقة في فهم سلوك المستهلكين وتجزئة القرب (Proximity Retail) ستدعم أولويات الشركة في تلبية احتياجات العملاء بمرونة وابتكار. وتكتسب خبرة غاسكينز السابقة في “يسواي” أهمية استثنائية نظراً للتشابه الجغرافي الكبير والتداخل في أسواق تكساس والمناطق الريفية والمدن المتوسطة، مما يمنحه رؤية دقيقة لطبيعة المنتجات المفضلة للمستهلك المحلي وسلوك التزود بالوقود والتسوق السريع وإدارة الحملات الإعلانية الموجهة التي تبني علاقة وثيقة ومستدامة مع رواد الساحات وتعزز معدلات الاحتفاظ بالعملاء عبر المنصات الرقمية.
ويأتي هذا التعيين القيادي استكمالاً لمسار التحول الهيكلي الذي تقوده “فيمسا” المكسيكية منذ استحواذها في أواخر عام 2024 على شبكة متاجر التجزئة ومحطات الوقود التابعة لشركة “ديليك يو إس” (Delek US) والتي ضمت 249 موقعاً مقابل 385 مليون دولار. وتعمل الشركة بشكل مكثف على إعادة تسمية هذه المواقع تحت العلامة التجارية الشهيرة “Oxxo”، مع إحداث نقلة نوعية في أقسام الأغذية والمشروبات من خلال دمج مفاهيم مطاعم الوجبات السريعة المتخصصة مثل مخابز “ديتش” (Ditsch) ومطاعم “دونيا توتا” (Doña Tota) للمأكولات المكسيكية التقليدية الطازجة داخل المحطات، لإعادة ابتكار تجربة التوقف وجذب السائقين والمتسوقين المحليين وتوفير قيمة استهلاكية ملموسة تعزز من تميز العلامة في المشهد التنافسي المزدحم.
ويعكس هذا التوجه تحول استراتيجية أوكسو نحو بناء منظومة تجزئة هجينة تدمج ثقافة الخدمة السريعة المكسيكية بالمعايير التشغيلية الأمريكية؛ حيث تسعى الشركة إلى ربط المضخات بالمتاجر عبر تطبيقات الولاء الذكية وتقديم عروض تسعيرية مخصصة للوقود والوجبات الطازجة، والاستفادة من برامج التخصيص المستندة للبيانات لرفع القيمة التبادلية لكل زيارة استهلاكية. وتسهم هذه الرؤية المتكاملة في تعظيم هوامش التجزئة غير الوقودية وتحويل ساحات المحطات المستحوذ عليها إلى مراكز خدمات حيوية ومربحة قادرة على منافسة السلاسل الإقليمية الكبرى وترسيخ بصمة فيمسا في السوق الأمريكي المتنامي، مما يفتح آفاقاً واسعة للنمو والتوسع الأفقي والعمودي في المستقبل المنظور بثقة واقتدار استثماري رفيع يحقق الاستدامة المالية والتشغيلية المنشودة.