أعلنت مجموعة “موتور فيول جروب” (Motor Fuel Group – MFG)، أكبر مشغل مستقل لمحطات الوقود وساحات التجزئة في المملكة المتحدة والتي تدير شبكة شحن “إي في باور” (EV Power) التي تعد أضخم شبكة شحن فائق السرعة (Ultra-Rapid 150kW+) على المستوى البريطاني بنحو 1,450 منصة شحن، عن تحويل عرض الخصم الصيفي المؤقت بنسبة 25% على شحن المركبات الكهربائية إلى تسعيرة دائمة ومستمرة لكافة السائقين الذين يستخدمون تطبيقها الرقمي الموحد “MFG Connect”. وبموجب هذا القرار الاستراتيجي، ينخفض سعر شحن الكيلوواط/ساعة بمقدار 20 بنساً كاملاً ليصل إلى 59 بنساً فقط في كافة مواقع ومحطات المجموعة المنتشرة عبر إنجلترا واسكتلندا وويلز، مما يجعله واحداً من أكثر الأسعار التنافسية لشبكات الشحن فائق السرعة في بريطانيا. وتشعل هذه الخطوة الجريئة حرب أسعار محتدمة في قطاع تشغيل شواحن المركبات الكهربائية (CPO) بالمملكة المتحدة؛ إذ يمارس تسعير MFG ضغطاً هائلاً على المنافسين الرئيسيين لإعادة النظر في هياكل التسعير الخاصة بهم؛ حيث تمنح شركة “شل” خصماً قدره 10 بنسات فقط عبر تطبيقها بجانب اشتراكات شهرية، بينما تفرض “إنستافولت” (Instavolt) تسعيرة 55 بنساً للكيلوواط/ساعة مقتصرة على فترات الليل غير المزدحمة بين 8 مساءً و7 صباحاً، في حين تكتفي شبكة “إيونيتي” (Ionity) بخصم 4 بنسات عبر التطبيق وتطلب اشتراكاً شهرياً للحصول على حسومات إضافية. كما يدمج تطبيق MFG Connect منظومة ولاء مخصصة لغسيل السيارات تمنح المستخدمين غسلة مجانية مع كل أربع غسلات، إلى جانب إرسال عروض ترويجية فورية لمتاجر التجزئة ومطاعم الساحة. وأكد مارتن سايمز، مدير قطاع المركبات الكهربائية في مجموعة MFG، أن الهدف الجوهري للمجموعة هو جعل التنقل الكهربائي أكثر بساطة وملاءمة مالية لكافة شرائح المجتمع، موضحاً أن تطبيق Connect يتيح للسائقين بدء الشحن وسداد التكلفة ببضع نقرات والاستفادة الفورية من سعر 59 بنساً في أي وقت من اليوم دون قيود ساعات الذروة. وتستند المجموعة في هذه المبادرة إلى ملاءتها التشغيلية العالية وقدرتها على استيعاب فروق الأسعار بفضل التدفقات النقدية القوية المتولدة من مبيعات التجزئة الداخلية وشراكات الامتياز مع عمالقة الأغذية السريعة مثل “برجر كنج” و”جريجس” و”كوستا كوفي”. وتسلط هذه المبادرة الضوء على التحول في ديناميكيات التنافس بين مشغلي محطات الوقود وشبكات الشحن الكهربائي؛ حيث لم يعد التنافس مقتصراً على مجرد سرعة نشر الشواحن وعدد المنصات، بل انتقل إلى ساحة الولاء الرقمي وتكامل الخدمات داخل الساحة. ويسهم تقديم أسعار شحن تنافسية ومستقرة في تحفيز سائقي السيارات الكهربائية على اختيار محطات MFG كمقصد مفضل للتوقف، مما يرفع الكثافة المرورية للساحات ويزيد من متوسط إنفاق المستهلكين داخل المتاجر والمطاعم ذات الهوامش الربحية المرتفعة، مؤكداً نجاح النموذج الهجين الذي يجمع بين التجزئة والضيافة والتنقل النظيف.
