تقدمت شركة “موتور فيول جروب” (Motor Fuel Group – MFG)، أكبر مشغل مستقل لمحطات الوقود في المملكة المتحدة بنحو 1,200 موقع، بالتعاون مع شريكتها “وايلد ستون” (Wildstone) المتخصصة في البنية التحتية للإعلانات الخارجية، بطعن استئنافي رسمي أمام هيئة التفتيش التخطيطي التابعة للحكومة البريطانية، اعتراضا على قرار بلدية ويلتشير برفض ترخيص تركيب شاشة إعلانات رقمية حديثة في محطة وقود إيسو التابعة للشركة بقرية دورينغتون.
ويأتي هذا الاستئناف في إطار شراكة استراتيجية طويلة الأجل تمتد لـ 25 عاماً بين MFG وWildstone، أثمرت حتى الآن عن نشر 253 شاشة إعلانية رقمية متطورة عبر شبكة محطات المجموعة، محققة عوائد تفوق التوقعات كرافد إيرادات غير نفطي عالي الربحية. وتدفع MFG في طعنها بأن اللوحات الرقمية المضاءة تمثل بديلاً عصرياً للوحات الإعلانات الورقية الثابتة القديمة، وتتوافق تماماً مع البيئة البصرية والتجارية لباحات الوقود القائمة بالفعل والتي حصلت على تراخيص شاشات الأسعار الرقمية منذ عام 2010، مفندة مبررات المجالس المحلية التي تتذرع بحماية الطابع البصري التراثي أو تشتيت انتباه السائقين.
وتعكس هذه المعركة التخطيطية الأهمية المتصاعدة لقطاع “إعلام التجزئة في باحات الوقود” (Forecourt Retail Media)؛ حيث تتحول باحات المحطات إلى منصات إعلانية رقمية بالغة الجاذبية للعلامات التجارية بفضل تدفق ملايين السائقين يومياً وارتفاع فترات المكوث أمام المضخات وفي المتاجر ومسارات الشحن الكهربائي. وتوفر هذه الشاشات للمشغلين تدفقات نقدية إضافية خالية من أعباء المخزون أو رأس المال العامل، مما يعزز هوامش الربحية التشغيلية ويسرع التحول نحو توظيف المساحات العقارية غير المستغلة لتنويع مصادر الدخل خارج إيرادات الوقود التقليدي.
