أعلنت شبكة التلفزيون الرقمي لمحطات الوقود “جي إس تي في” (GSTV)، المشغلة لأكبر شبكة وسائط فيديو رقمية على ساحات محطات الوقود ومتاجر التجزئة في الولايات المتحدة، عن انضمام شركة الصناعات الغذائية والسلع الاستهلاكية العملاقة “كوناجرا براندز” (Conagra Brands) كأول معلن تجاري رئيسي يعتمد نظام الاستهداف الذكي القائم على الوكلاء المستقلين (Stagwell Agentic Targeting System – SATS) في تخطيط وإدارة الحملات الإعلانية الموجهة على ساحات المحطات. ويمثل هذا التطور نقلة نوعية في تطبيق حلول الذكاء الاصطناعي المؤسسي وشبكات وسائط التجزئة (Retail Media Networks) داخل قطاع محطات الوقود والمتاجر الملحقة بها، حيث تستهدف كوناجرا -التي تشمل محفظتها علامات شهيرة ومرتبطة بقوة بسلوك الشراء السريع في محطات الوقود مثل Slim Jim- الانتقال من النماذج التقليدية المعتمدة على الفئات الديموغرافية الثابتة إلى التحليل السلوكي الديناميكي اللحظي. ويعمل نظام ستاغويل الذكي القائم على الوكلاء البرمجيين (Agentic AI) على استيعاب ومعالجة تدفقات ضخمة من البيانات متعددة المصادر، بما في ذلك بيانات مواقع المحطات، والحركة المرورية اللحظية، وأنماط الطقس، وأوقات الذروة، وسلوكيات الشراء التاريخية والآنية في متاجر التجزئة، بهدف توليد شرائح جماهيرية متناهية الدقة وتوجيه رسائل إعلانية موجهة وفورية للسائقين أثناء وقوفهم لتعبئة الوقود أمام شاشات المضخات. ويحقق هذا التكامل الاستراتيجي معالجة مباشرة لواحدة من أهم التحديات التي تواجه مشغلي محطات الوقود ومتاجر التجزئة، والمتمثلة في تحفيز معدل التحول من الساحة الخارجية إلى داخل المتجر (Pump-to-Store Conversion). فمن خلال الشاشات التفاعلية عند المضخات، يتم تنبيه المستهلكين وتقديم عروض سياقية محفزة لشراء الوجبات الخفيفة والمشروبات المنعشة في اللحظة الحرجة لقرار الشراء، مما ينعكس إيجاباً على سلة المشتريات ومبيعات التجزئة غير النفطية. وأوضحت قيادات التحليلات والبيانات في GSTV أن الجمع بين انتشار الشبكة الواسع على مستوى آلاف المحطات في أمريكا وقدرات الذكاء الاصطناعي الوكيل يتيح للعلامات التجارية فهماً عميقاً وغير مسبوق لجمهور محطات الوقود، متجاوزاً التخمين إلى اتخاذ قرارات تسويقية لحظية ذات أثر مالي مباشر. وتؤكد هذه الخطوة تسارع التحول الرقمي في قطاع الوقود نحو استثمار أصول الساحات وتحويل المضخات إلى منصات وسائط رقمية تفاعلية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما يعزز التكامل بين مزودي التكنولوجيا وموردي السلع الاستهلاكية ومشغلي المحطات لخلق بيئة تجزئة متطورة تعظم الإيرادات الإجمالية وتحسن تجربة المستهلكين اليومية.
