أعلنت شركة أليمينتاسيون كوش-تار الكندية، المشغلة لشبكة محطات وتجزئة الوقود العالمية سيركل كي، عن إعادة إطلاق وتطوير شبكتها الإعلانية الرقمية الموحدة “فول سيركل ميديا” (Full Circle Media)، في خطوة استراتيجية تستهدف تعظيم العائدات غير النفطية من ساحات محطات الوقود والمتاجر الملحقة بها عبر أمريكا الشمالية وأوروبا. تأتي هذه الخطوة في إطار سعي الشركة إلى استثمار التدفق اليومي الهائل لملايين السائقين والمتسوقين وتحويل زمن التوقف للتزود بالوقود إلى منصة وسائط رقمية تفاعلية مدعومة بالذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات اللحظية، حيث تم دمج شاشات العرض الرقمية عالية الدقة المدمجة بمضخات الوقود وشاشات العرض الذكية داخل المتاجر، بالإضافة إلى قنوات تطبيق الولاء الرقمي وتطبيقات الهاتف المحمول في منظومة إعلانية سحابية موحدة ومركزية.
تعتمد البنية التحتية لشبكة “فول سيركل ميديا” على منصة تقنية برمجية متقدمة تتيح لشركات السلع الاستهلاكية سريعة الدوران ومصنعي الأغذية والمشروبات والشركاء التجاريين شراء مساحات إعلانية برمجية موجهة بدقة (Programmatic DOOH)، استناداً إلى بيانات سلوك المستهلك وسجل المعاملات السابقة وحركة المرور في محيط المحطة وحالة الطقس اللحظية. على سبيل المثال، يمكن للمنظومة الآلية بث إعلانات للمشروبات الباردة والآيس كريم تلقائياً عند ارتفاع درجات الحرارة خلال ساعات الذروة النهارية، أو ترويج المخبوزات والقهوة الطازجة أثناء فترات الصباح المبكر، مع تقديم عروض خصم فورية وقسائم رقمية يمكن للعميل مسحها واستردادها مباشرة داخل متجر سيركل كي قبل مغادرة المحطة.
تشير التحليلات الاقتصادية المتخصصة في قطاع التجزئة وحركات ساحات المحطات إلى أن شبكات الوسائط الإعلانية لشركات التجزئة (Retail Media Networks – RMNs) باتت تمثل أحد أسرع القطاعات نمواً وأعلاها هامشية في صناعة الوقود والتجزئة المعاصرة، حيث تتمتع هوامش أرباح الإعلانات الرقمية بمستويات ربحية تفوق 65% إلى 75%، مقارنة بهوامش تجارة الوقود التقليدية التي تتراوح بين 3% و8% وتخضع لتقلبات أسعار النفط العالمية وتكاليف الشحن والضرائب. وتتيح شبكة سيركل كي للعلامات التجارية قياس العائد المباشر على الإنفاق الإعلاني بدقة من خلال تتبع الربط المغلق (Closed-Loop Attribution) بين مرات ظهور الإعلان على شاشة المضخة وعمليات الشراء الفعلية المسجلة عبر أجهزة نقاط البيع السحابية داخل المتجر، مما يثبت فاعلية الإعلان ويحفز الإنفاق التجاري للشركاء.
يمثل هذا التطوير تحولاً نوعياً في كيفية إدارة وتثمين أصول محطات الخدمة المعاصرة؛ إذ لم تعد ساحة المحطة مجرد نقطة توقف سريعة لتعبئة الليترات، بل تحولت إلى منصة وسائط رقمية وتجارة تجزئة متكاملة تلتقط انتباه المستهلك خلال فترة التزود بالوقود التي تمتد بين 3 إلى 5 دقائق. كما تدعم هذه الشبكة خطط سيركل كي لدمج مساحات الشحن فائق السرعة للمركبات الكهربائية في نفس المنظومة الإعلانية، حيث يمتد زمن بقاء السائقين إلى 20 و30 دقيقة، مما يوفر نافذة زمنية أطول لعرض المحتوى الترويجي، ورفع معدل التحول من ساحة الشحن إلى داخل المتجر، وتعزيز القيمة الدائمة للعملاء عبر منظومة التنقل الذكية.