أعلنت شركة التجزئة ومحطات الوقود العالمية العملاقة “سيركل كي” (Circle K)، التابعة لمجموعة “أليمونتاسيون كوش-تار” (Alimentation Couche-Tard)، عن إعادة الإطلاق الشامل والتوسعي لشبكتها الإعلانية الرقمية متعددة القنوات “فل سيركل ميديا” (Full Circle Media) عبر أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا. وتستهدف هذه الخطوة الاستراتيجية تحويل الأصول الرقمية لساحات المحطات والمتاجر إلى منصة وسائط تجزئة (Retail Media Network – RMN) قوية تتيح للعلامات التجارية العالمية الوصول إلى المستهلكين خلال مختلف مراحل رحلة التسوق والتنقل اليومي، وتوليد إيرادات إعلانية عالية الهامش الربحي مستندة إلى بيانات الطرف الأول الموثوقة. تستند المنصة في الولايات المتحدة وحدها إلى بصمة جغرافية واسعة النطاق تشمل أكثر من 6,600 متجر ومحطة خدمة تابعة لسيركل كي، مدعومة بنحو 2.9 مليار زيارة سنوية للمستهلكين. وتحقق الشبكة الرقمية ما يصل إلى 200 مليون انطباع وظهور إعلاني شهرياً، عبر مزيج متكامل من الشاشات الرقمية المدمجة في مضخات الوقود، والشاشات التفاعلية داخل قاعات المتاجر، وشاشات المحاسبة وصناديق الدفع، فضلاً عن القنوات الرقمية المملوكة بالكامل للشركة، مثل تطبيق الهاتف المحمول، وبرنامج المكافآت “إنر سيركل” (Inner Circle)، والرسائل النصية الترويجية والتسويق عبر البريد الإلكتروني. أوضحت جويل روبنسون، مديرة شبكة وسائط التجزئة في سيركل كي، أن شبكة “Full Circle Media” تجسد الدور الريادي الذي يمكن لقطاع متاجر القرب ومحطات الوقود أن يلعبه في صناعة الإعلانات الرقمية؛ حيث تستفيد العلامات التجارية من الوصول إلى متسوقين يتميزون بكثافة الزيارات، والنية الشرائية الفورية، ووجود نقاط اتصال تفاعلية متعددة تبدأ من لحظة التوقف أمام مضخة الوقود وحتى الدخول إلى المتجر وإتمام الشراء عند الصندوق. استراتيجياً، يعكس هذا التحرك تنامي إدراك كبرى سلاسل المحطات لأهمية تسييل بيانات وسلوكيات المستهلكين (Monetizing First-Party Data)؛ حيث يتيح الربط بين بيانات بطاقات الولاء والمعاملات الميدانية للمعلنين قياس العائد الفعلي على الإنفاق الإعلاني بدقة فائقة، وربط الحملات الرقمية بحركات الشراء المباشرة للأغذية والمشروبات والسلع الاستهلاكية سريعة الدوران (FMCG). يبرهن هذا الإطلاق على أن محطات الوقود المعاصرة لم تعد مجرد نقاط لبيع المحروقات أو السلع المادية، بل تحولت إلى مراكز اتصال رقمية وشبكات إعلامية تفاعلية تعيد صياغة العلاقة بين المتسوق والعلامة التجارية. وتؤكد تجربة سيركل كي أن دمج العتاد الرقمي في الساحات مع برامج الولاء يمثل رافعة أساسية لتنويع مصادر الدخل وتحقيق نمو مستدام في هوامش الربح التشغيلية لقطاع التجزئة على الطرق.
