أصدرت لجنة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية (ACCC) مسودة قرار تنظيمي رسمي يقضي بالموافقة على منح تفويض قانوني استراتيجي مدته 10 سنوات لسلسلة متاجر ومحطات الوقود سفن إليفن في أستراليا (7-Eleven Stores Pty Ltd) وشبكة الامتياز التجاري التابعة لها، يتيح لها الاستمرار في الشراكة الحصرية كشريك تجميع واكتساب للنقاط ضمن برنامج الولاء الدولي التابع لشركة خطوط فيرجن أستراليا الجوية (Velocity Frequent Flyer). ويأتي هذا القرار التنظيمي بعد مراجعة وتقييم اقتصادي شامل أجرته الهيئة الحكومية لدراسة آثار التحالف التجاري على بنية المنافسة في سوق تجزئة المحروقات والبضائع الاستهلاكية اليومية في أستراليا، حيث يمدد هذا الإجراء العمل بالشراكة التي كانت قد انطلقت لأول مرة في عام 2021 وانتهت صلاحيتها القانونية في 19 أغسطس 2026، مع منح تفويض مؤقت حالي يضمن استمرار سريان البرنامج حتى موعد صدور القرار النهائي بعد انتهاء فترة المشاورات العامة في منتصف سبتمبر 2026.
وبموجب بنود التحالف المصرح به، يستفيد أكثر من 11.5 مليون عضو مسجل في برنامج فيلوستي من كسب نقطتي مكافأة مقابل كل لتر وقود ممتاز عالي الأوكتان (Premium Fuel) يتم شراؤه من مضخات المحطة، ونقطة واحدة لكل لتر من الوقود العادي، بالإضافة إلى كسب نقطتين عن كل دولار يتم إنفاقه داخل متاجر 7-Eleven على القهوة الطازجة، والساندويتشات، والمخبوزات، والوجبات الجاهزة، عبر شبكة الشركة الواسعة التي تضم أكثر من 750 محطة ومتجر تجزئة تغطي كبرى المدن والمحاور السريعة الأسترالية. وأكدت الهيئة التنظيمية في حيثيات مسودة قرارها أن التحالف يولد منافع اقتصادية واجتماعية ملموسة لعموم المستهلكين الأستراليين من خلال خفض تكاليف النقل والتزود بالوقود عبر آليات الخصم التراكمي وتوفير خيارات مرنة لاستبدال النقاط في السفر وحجوزات الطيران والتسوق، مؤكدة أن فحص البيانات السوقية أثبت عدم تسبب الاتفاقية في أي إضرار بآليات التسعير التنافسي أو إقصاء للمشغلين الصغار والمستقلين في سوق بيع الوقود بالتجزئة.
وتكتسب هذه الموافقة التنظيمية الممتدة لعقد كامل دلالات استراتيجية حاسمة في ظل الصراع التنافسي المحموم الذي يشهده قطاع محطات الوقود في أستراليا للاستحواذ على ولاء السائقين عبر المنظومات الرقمية المترابطة؛ حيث تواجه 7-Eleven منافسة مباشرة مع التحالف الاستراتيجي القوي بين شبكة محطات بي بي (BP) وبرنامج المسافر الدائم لشركة كوانتاس (Qantas Frequent Flyer)، وشراكة محطات أمبول (Ampol) مع برنامج “إيفري داي ريواردز” التابع لمجموعة متاجر وولورثس الكبرى. وتوضح هذه التطورات كيف تحولت برامج الولاء التشاركية العابرة للقطاعات إلى محرك تجاري جوهري لشبكات الوقود، يضمن رفع معدلات التدفق اليومي للسيارات نحو الساحات، وتحفيز سائقي المركبات على الدخول إلى المتاجر الملحقة لزيادة قيمة سلة المشتريات غير الوقودية ذات الربحية المرتفعة، وترسيخ دور المحطة كمركز مجتمعي للخدمات المتكاملة.
