أطلقت شركة محطات الوقود والتجزئة الأمريكية الشهيرة “شيتز” (Sheetz)، الرائدة في خدمات الطعام المصنوع حسب الطلب (Made-to-Order – MTO)، شراكة إعلامية وتسويقية مبتكرة مع استوديوهات “First We Feast” ومقدم البرامج التلفزيونية الشهير آدم ريتشمان (Adam Richman)، لإنتاج سلسلة فيديوهات رقمية تفاعلية مكونة من ثلاث حلقات على منصة يوتيوب بعنوان “Fuel Stop Feast”، في خطوة تستهدف تسليط الضوء على الإمكانات الإبداعية لقائمة طعام شيتز وجذب الأجيال الشابة ورواد محطات الوقود.
تقوم فكرة السلسلة الرقمية على تحدي كبار الطهاة لإعداد أطباق مبتكرة ومتقنة باستخدام المكونات الطازجة المتاحة في مطابخ شيتز ودمجها مع المنتجات والوجبات الخفيفة المعروضة على أرفف المتجر، حيث شهدت الحلقة الأولى منافسة في وجبات الإفطار، تلتها منافسة متخصصة في ابتكار الشطائر والساندويشات المحضرة، وتختتم بمنافسة لوجبات المساء المتأخرة. وتتيح هذه التجربة للمستهلكين اكتشاف “حيل وأسرار القائمة” (Menu Hacks) وكيفية تخصيص وجباتهم عبر الشاشات اللمسية داخل المحطات بطرق غير تقليدية تتجاوز المفاهيم النمطية لأطعمة المتاجر الميسرة.
تعكس هذه المبادرة التسويقية التوجه الاستراتيجي المتقدم لشركة شيتز في استخدام الإعلام الرقمي ورواية القصص المرئية لتعزيز مكانتها كوجهة مطاعم حقيقية تنافس كبرى سلاسل الوجبات السريعة في الولايات المتحدة، وليس مجرد محطة للتزود بالبنزين والديزل. ومع تصاعد حدة المنافسة بين مشغلي الساحات على استقطاب حركة المشاة ورفع قيمة سلة المشتريات غير النفطية، تبرهن شيتز على أن تحويل برامج الأغذية إلى تجارب تفاعلية وثقافية يعزز الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية ويدفع معدلات الزيارات اليومية المتكررة، مما يحقق هوامش ربحية استثنائية تدعم نمو أعمال التجزئة في شبكتها المنتشرة عبر شرق الولايات المتحدة.
