أعلنت شركة الاستشارات المتخصصة في قطاع المتاجر الميسرة ومحطات التجزئة والضيافة السريعة “نكس تشابتر” (NexChapter)، عن تعيين قياديين بارزين لتعزيز فريقها التنفيذي؛ حيث انضمت جيني هورنونغ (Jeanie Hornung)، المسؤولة السابقة في مؤسسة “Informa Connect”، في منصب شريك ونائب رئيس للعلاقات الصناعية، بينما تولى رايان كولينغ (Ryan Colling)، الخبير السابق في شركتي “NielsenIQ” و”Experian”، منصب مدير شبكات إعلانات التجزئة (Retail Media Networks).
تستهدف هذه التعيينات مساعدة سلاسل محطات الوقود والمتاجر الميسرة على الاستفادة من طفرة “شبكات إعلانات التجزئة” (RMN)، والتي تعد واحدة من أسرع قنوات الإيرادات نمواً في قطاع التجزئة الحديث، عبر تحويل الشاشات الرقمية عند مضخات الوقود، وواجهات الصناديق ونقاط البيع، وتطبيقات الولاء الرقمية إلى منصات إعلانية مستهدفة ومربحة تروج لمنتجات الشركات الاستهلاكية الكبرى (CPG) بناءً على بيانات الشراء اللحظية وسلوكيات المتسوقين. وسيتولى رايان كولينغ قيادة استراتيجيات التسويق التجاري، ومواءمة مبيعات المساحات الإعلانية الرقمية مع منصات البيانات، ومساعدة المشغلين على قياس العائد الإعلاني بدقة.
أكد آرت سيباستيان (Art Sebastian)، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة NexChapter ورئيس اللجنة الاستشارية لمؤتمر “C-StoreTEC”، أن الشركة تسعى لبناء منظومة متكاملة تتيح للمشغلين استشراف الفرص المستقبلية وربطهم بالشركاء التقنيين لتنفيذ خطط التحول الرقمي. وتبرز هذه الخطوة المكانة المتصاعدة لساحات ومحطات الوقود كبيئة إعلانية فريدة؛ حيث تتمتع الساحات بحركة مرور يومية هائلة للمستهلكين ومعدلات تردد متقاربة، مما يتيح للمشغلين بناء شراكات إعلانية مدفوعة بالبيانات تحقق تدفقات نقدية بهوامش ربح مرتفعة جداً تعزز القيمة الرأسمالية للمحطات وتدعم الاستثمار في التقنيات الحديثة وتحسين تجربة العميل.
