أبرمت مجموعة “رونتيك” (Rontec)، إحدى أضخم سلاسل تشغيل محطات الوقود وتجزئة المتاجر المستقلة في المملكة المتحدة والمصنفة ضمن نخبة قائمة (Top 50 Indies)، اتفاقية شراكة استراتيجية وتجارية موسعة مع شركة “وايلدستون” (Wildstone) المتخصصة في حلول الوسائط الإعلانية الخارجية واللوحات الرقمية، لتنفيذ برنامج تحول تقني واسع النطاق يهدف إلى تحديث البنية التحتية الإعلانية وتحويل اللوحات الدعائية التقليدية الثابتة عبر شبكة محطاتها إلى شاشات عرض رقمية ذكية وفائقة التطور (Digital Out-of-Home – DOOH). وبموجب هذا التعاون، تتولى شركة وايلدستون بالاشتراك مع مؤسسة الاستشارات العقارية “كارتر جوناس” (Carter Jonas) إدارة المسار التنظيمي والحصول على الموافقات التخطيطية والبلدية اللازمة، إلى جانب الإشراف الحصري على تشغيل وبيع المساحات الإعلانية البرمجية فور تشغيل الشاشات.
تأتي هذه الخطوة في أعقاب نجاح رونتيك في الحصول على موافقة مجلس مدينة هال (Hull City Council) لتركيب شاشة إعلانية رقمية متطورة بأبعاد متر في 1.7 متر بجوار برج الأسعار واللافتة الرئيسية (Pole Sign) في محطة “ليدز رود” (Leads Road)، في حين تقدمت الشركة بطلب تخطيطي جديد إلى بلدية إبسويتش (Ipswich Borough Council) لترقية موقع محطة “سبرينغ رود” (Spring Road) واستبدال اللوحة الإعلانية الورقية التقليدية عند مخرج المحطة بشاشة رقمية تفاعلية حديثة. ويعكس هذا التوسع التحالف المتنامي بين مشغلي الساحات الكبرى وشركة وايلدستون، المملوكة لصندوق الاستثمار المباشر الفرنسي “أنتين إنفراستركتشر بارتنرز” (Antin Infrastructure Partners) الذي يدير أصولاً تتجاوز 29 مليار جنيه إسترليني والمستثمر الرئيسي في شبكة “Raw” لشحن المركبات الكهربائية والمالك السابق لمجموعة استراحات الطرق “رودشيف” (Roadchef).
يسير هذا المشروع على خطى كبار مشغلي ساحات التزود والتجزئة في بريطانيا؛ حيث سبق وأن وقعت مجموعة “موتور فيول جروب” (MFG) عقداً تاريخياً طويل الأجل لمدة 25 عاماً مع وايلدستون لرقمنة مئات اللوحات الإعلانية عبر محفظتها، مؤكدة أن هذه الشراكة تجاوزت التوقعات المالية من خلال تأسيس تدفق إيرادات متكرر ومربح للغاية، بالتزامن مع تعاونها مع “GIG Retail” لنشر الشاشات الداخلية داخل المتاجر. كما انضمت مجموعة “بارك كراج جروب” (Park Garage Group) إلى هذا التوجه بنشر شاشات إعلانية رقمية في مواقعها، مستفيدة من التوسع الهائل لشركة وايلدستون التي أبرمت مؤخراً عقد إيجار بقيمة 80 مليون جنيه إسترليني لمدة 99 عاماً مع هيئة النقل في لندن (TfL) لتشغيل شاشات رقمية عملاقة على أهم محاور النقل في العاصمة.
يجسد هذا التحرك تسارع تبني شبكات الوسائط الإعلانية للتجزئة (Retail Media Networks) في ساحات محطات الوقود ومراكز التنقل المعاصرة؛ إذ تدرك شركات التجزئة النفطية أن زمن مكوث المستهلك (Dwell Time) في المحطة — والذي يتراوح بين 5 إلى 8 دقائق للتزود بالوقود والتسوق الميسر، ويمتد إلى 20 و30 دقيقة عند التوقف لشحن المركبات الكهربائية — يوفر نقطة اتصال استهلاكية ثمينة وحصرية غير مشتتة لانتباه السائقين. ومن خلال تحويل المساحات العقارية المهدرة على أطراف المحطة وعند المداخل والمخارج إلى منصات إعلانية رقمية مبرمجة تستهدف المارّة وسائقي المركبات برسائل تسويقية ديناميكية ترتبط بأوقات الذروة وأحوال الطقس، تنجح سلاسل المحطات في تعظيم العائد الرأسمالي على المتر المربع وتوليد هوامش ربحية تجارية خالصة تعوض تقلبات هوامش بيع المحروقات السائلة التقليدية.
