أعلنت مجموعة “فالورا” (Valora Group)، المجموعة السويسرية الرائدة أوروبياً في قطاع تجزئة المتاجر الميسرة والأغذية الطازجة، عن توقيع شراكة تجارية وتشغيلية استراتيجية مع شركة الطاقة وتوزيع الوقود الألمانية “تيم إنرجي” (team energie GmbH)، لإطلاق وتطبيق مفهوم التجزئة المبتكر “فودفينيانس” (Foodvenience) عبر علامتها الشهيرة “أفيك” (avec) داخل محطات وقود مختارة في شمال ألمانيا.
وتتضمن المرحلة الأولى من هذا التحالف تدشين النموذج التجريبي المطور لمتجر “أفيك” داخل ثماني محطات وقود تابعة لشبكة “تيم إنرجي”، حيث يرتكز المفهوم على دمج تجارة التجزئة الميسرة السريعة مع قوائم الأغذية الطازجة والمخبوزات الساخنة والقهوة المختصة والمشروبات الصحية المعدة للاستهلاك الفوري أثناء التنقل (On-The-Go Consumption). ويستهدف المشروع الارتقاء بالمعايير الخدمية للمحطات وتحويلها من مجرد نقاط للتزود بالوقود إلى وجهات ضيافة وتجزئة غذائية متكاملة تلبي احتياجات السائقين والمتنقلين يومياً على شبكات الطرق الألمانية.
وأوضح فيليب أنغيرن، العضو المنتدب لشركة فالورا في ألمانيا، أن الجمع بين المواقع الاستراتيجية ذات الكثافة المرورية العالية التابعة لـ تيم إنرجي، والخبرة الواسعة لفالورا في قطاع “الفودفينيانس”، يفتح آفاقاً استثنائية لإعادة صياغة مستقبل محطات الخدمة؛ حيث صُمم نموذج “أفيك” الحائز على جوائز دولية ليقدم حلولاً غذائية سريعة وعالية الجودة تتناسب مع فترات التوقف القصيرة لرواد المحطات خلال تنقلاتهم اليومية وسفرهم بين المدن.
وتحمل هذه الشراكة أبعاداً اقتصادية واستراتيجية بالغة الأهمية لصناعة تجزئة المحطات الأوروبية؛ إذ تعكس تسارع وتيرة التحول نحو “التعويض الغذائي لهوامش الوقود” (Foodservice Margin Hedging). فمع انكماش هوامش أرباح بيع المحروقات التقليدية واحتدام المنافسة السعرية، أدركت شركات الطاقة أن استقطاب علامات تجزئة غذائية رائدة يمثل الرافعة الأقوى لرفع ربحية المحطات؛ حيث تتجاوز هوامش أرباح الأغذية الطازجة والمشروبات الجاهزة 55%، وتزيد من معدلات تكرار ارتياد المستهلكين للموقع.
كما دمجت المحطات التجريبية أحدث أنظمة الدفع الذاتي السريع لمنع التكدس عند الكاونترات في ساعات الصباح الباكر، مع إتاحة منصات دفع رقمية لا تلامسية تدعم كافة البطاقات والمحافظ الإلكترونية، واستخدام عبوات مستدامة تماشياً مع المعايير البيئية الألمانية، لتؤكد فالورا وتيم إنرجي أن الارتقاء بالتجزئة الميدانية يعتمد على جودة المذاق وسرعة الخدمة.
