أعلنت شركة “وولمارت” (Walmart)، عملاق تجزئة المتاجر الكبرى في الولايات المتحدة، عن توسيع استراتيجي ضخم لبرنامج الولاء الرقمي المدفوع “Walmart+” عبر إبرام شراكة تجارية مع شركة “سيتجو بتروليوم” (CITGO Petroleum)، إحدى كبرى شركات التكرير وتوزيع الوقود المستقلة في أمريكا الشمالية، لضم شبكة محطات سيتجو إلى مظلة منافذ بيع الوقود المشاركة في برنامج الخصومات والمكافآت.
وترفع هذه الخطوة الاستثمارية إجمالي عدد محطات الوقود المؤهلة ضمن برنامج Walmart+ من 13,000 موقع إلى أكثر من 17,000 محطة خدمة عبر الولايات المتحدة، بزيادة فورية تقارب 30% في حجم الشبكة الجغرافية المتاحة للأعضاء. ويتيح البرنامج للمشتركين توفير 10 سنتات لكل جالون وقود في آلاف المحطات الإضافية؛ لتنضم سيتجو إلى شبكة المحطات المشاركة حالياً والتي تضم محطات وولمارت، وإكسون، وموبيل، ومورفي يو إس إيه (Murphy USA)، إلى جانب أسعار الوقود التفضيلية لأعضاء نوادي سامز كلوب (Sam’s Club).
وأوضح كريس كيسلينغ، نائب الرئيس المساعد لعمليات وتوزيع الوقود في شركة سيتجو، أن شبكة “Club CITGO” التي تضم قرابة 4,000 محطة تجزئة مملوكة ومدارة محلياً، تمنح أعضاء Walmart+ مرونة استثنائية أثناء التنقل على الطرق الحيوية، وخاصة في أقاليم الجنوب الشرقي، والغرب الأوسط، والشمال الشرقي حيث تمتلك سيتجو انتشاراً تاريخياً كثيفاً. كما يتيح الاتفاق للمستهلكين ميزة دمج الخصومات (Stacking Savings) من خلال الاستفادة من خصم الـ 10 سنتات لبرنامج وولمارت مع عروض برنامج الولاء الخاص بسيتجو في آن واحد. ويبرز هذا التحالف كيف تحولت برامج الولاء الرقمية واشتراكات التجزئة الكبرى إلى رافعة حيوية لتعزيز تدفقات السائقين نحو ساحات الوقود ومتاجر السلع الميسرة، بما يدعم مبيعات التجزئة الداخلية ويوفر حماية قوية للحصص السوقية في ظل حساسية المستهلكين العالية لأسعار الطاقة والتضخم.
