أعلنت شركة “وايغلز” (Weigel’s)، المشغلة لسلسلة محطات الوقود ومتاجر السلع الميسرة الرائدة في ولاية تينيسي الأمريكية، عن إبرام شراكة تقنية استراتيجية مع منصة “شيب ديجيتال سوليوشنز” (Shep Digital Solutions)، لتوحيد وتحديث كامل منظومة الشاشات الرقمية والوسائط التفاعلية داخل المحطات وعلى مضخات الوقود الخارجية تحت منصة إدارة سحابية مركزية موحدة.
وتغطي الاتفاقية التقنية الجديدة جميع فروع ومواقع وايغلز البالغ عددها 90 موقعاً؛ حيث تربط المنظومة شاشات مضخات الوقود في الساحات الخارجية (Forecourt Dispensers)، واللافتات الرقمية على واجهات المتاجر والزجاج الخارجي، والشاشات المعلقة ونقاط البيع (POS) داخل المتاجر. وتمنح هذه الترقية فريق التسويق في وايغلز تحكماً مركزياً لحظياً في جدولة وتخصيص الحملات الترويجية ورسائل العلامة التجارية، مع إمكانية التحقق اللحظي من مكان ووقت وتكرار عرض المواد الإعلانية، مما يمثل ركيزة تقنية حاسمة لتشغيل شبكة وسائط التجزئة (Retail Media Network) الخاصة بالشركة.
وأوضح نيك تريانتافيلو، مدير التسويق في وايغلز، أن دمج شاشات الساحات مع البيئة الداخلية للمتاجر يتيح للشركة تقديم تجربة مرئية متسقة وموجهة للعملاء خلال رحلتهم الشرائية بأكملها؛ بدءاً من لحظة التزود بالوقود وحتى إتمام الدفع عند الصندوق، مما يسهم في تعريف السائقين بالعروض الحصرية وقوائم الأغذية والمشروبات الطازجة، ويحفزهم على الانتقال من ساحة الوقود إلى داخل المتجر لرفع معدلات الإنفاق الفردي. وتأتي هذه الخطوة استكمالاً لحزمة من التحديثات الرقمية المتقدمة التي نفذتها الشركة مؤخراً، وشملت نشر أنظمة الذكاء الاصطناعي لنقاط البيع مع Tote AI، وتطوير رسائل تسويقية ديناميكية مخصصة لبرنامج الولاء MyWeigel’s بالتعاون مع PDI Technologies وBlings.
ويبرز هذا المشروع الاتجاه المتنامي بين مشغلي محطات الوقود المعاصرة نحو الاستثمار في التقنيات السحابية والوسائط الذكية لتحويل أوقات الانتظار عند المضخات إلى فرص تسويقية ذات قيمة تجارية عالية، مما يعزز الإيرادات غير النفطية ويفتح مصادر دخل جديدة من خلال بيع المساحات الإعلانية لكبرى الشركات الاستهلاكية (CPG) الراغبة في الوصول إلى المستهلكين في اللحظات المناسبة.
