أعلنت سلسلة متاجر السلع الميسرة ومحطات الوقود الإقليمية الرائدة “ويجلز” (Weigel’s)، المشغلة لنحو 90 فرعاً في ولاية تينيسي الأمريكية، عن توقيع شراكة تقنية استراتيجية مع منصة وسائط التجزئة والإعلانات التفاعلية “شيب ديجيتال سوليوشنز” (Shep Digital Solutions)، لتوحيد وإدارة كافة الشاشات الرقمية بساحات المحطات والمتاجر في شبكة إعلامية موحدة.
وتتيح المنظومة السحابية الجديدة لفريق التسويق في ويجلز التحكم المركزي الكامل في المحتوى المعروض عبر شاشات مضخات الوقود الخارجية في الساحات، وشاشات الواجهات الزجاجية الخارجية، والشاشات الترويجية الداخلية فوق منصات المأكولات والمشروبات الطازجة، لتقديم تجربة بصرية متزامنة ومخصصة للمستهلكين في الوقت الفعلي. وتهدف هذه الخطوة إلى سد الفجوة بين التزود بالوقود والتسوق الداخلي؛ حيث تُستخدم الشاشات لعرض عروض فورية ومخصصة تدعو سائقي السيارات إلى الدخول للاستفادة من وجبات المخبوزات والقهوة الطازجة.
وتبرز هذه الشراكة نضج مفهوم “شبكات وسائط التجزئة داخل الموقع” (On-premise retail media networks) في قطاع محطات الوقود؛ إذ تسعى الشركات إلى استغلال وقت مكوث العميل عند المضخة لتوجيهه بذكاء نحو المنتجات ذات الهوامش المرتفعة داخل المتجر. كما تتيح المنصة الرقمية للعلامات التجارية والموردين فرصة شراء مساحات إعلانية مستهدفة ومبرمجة جغرافياً وزمنياً، مما يفتح أمام مشغلي المحطات رافداً استثمارياً عالي الربحية يعزز الإيرادات غير النفطية.
