أعلنت شركة “وول مارت” (Walmart)، عملاق التجزئة العالمي، عن توسيع نطاق مزايا برنامج العضوية المدفوعة “وول مارت بلس” (Walmart+) عبر ضم شبكة محطات التوزيع والتجزئة التابعة لشركة “سيتجو بتروليوم” (CITGO Petroleum)، ليرتفع إجمالي محطات الوقود المؤهلة لخصومات الأعضاء إلى أكثر من 17,000 موقع في مختلف أنحاء الولايات المتحدة.
وبموجب هذا التكامل، يستفيد مشتركو برنامج Walmart+ من خصم فوري ومباشر قدره 10 سنتات لكل جالون وقود عند التزود من محطات سيتجو المشاركة، وذلك من خلال تفعيل الميزة عبر تطبيق وول مارت وربط الحساب ببرنامج الولاء “كلوب سيتجو” (Club CITGO). وتتيح المنظومة للعملاء الاستفادة من خصم وول مارت مع تراكم مكافآت ونقاط برنامج سيتجو في الوقت نفسه عند إدخال رقم الهاتف المسجل عند المضخة، مما يضاعف القيمة الموفرة للمستهلكين.
وتعكس هذه الخطوة تصاعد أهمية الشراكات الإيكولوجية العابرة للقطاعات بين كبار تجار التجزئة وشركات تسويق الوقود؛ حيث تستفيد سلاسل المحطات مثل سيتجو من تدفق ملايين المشتركين الأوفياء لمنظومة وول مارت الرقمية لزيادة مبيعات الساحات وحصتها السوقية في بيئة تشهد منافسة سعرية محتدمة، بينما تنجح وول مارت في تعزيز جاذبية اشتراكها السنوي عبر تقديم خصومات وقود ملموسة وواسعة الانتشار تلامس الاحتياجات المعيشية اليومية للأسرة الأمريكية.
