استنفرت كبرى سلاسل متاجر السلع الميسرة ومحطات الوقود في الولايات المتحدة، وفي مقدمتها “7-إلفن” (7-Eleven)، و”سيركل كي” (Circle K)، و”شيتز” (Sheetz)، و”كيزيز” (Casey’s)، و”كومبرلاند فارمز” (Cumberland Farms)، و”بايلوت” (Pilot)، جهودها التسويقية بمناسبة اليوم الوطني للقهوة 2026، عبر إطلاق حملات ترويجية غير مسبوقة تقدم مشروبات القهوة الطازجة مجاناً أو بأسعار رمزية مشروطة حصرياً بالتسجيل في تطبيقات الولاء الرقمية للشركات.
وتوضح هذه الاستراتيجية المنسقة كيف تحول قطاع المشروبات المجهزة الساخنة والمثلجة إلى أداة الاستقطاب الرقمي الأولى في صناعة التجزئة؛ حيث تشترط جميع السلاسل تقريباً تنزيل تطبيقات الهواتف المحمولة وتفعيل برامج النقاط للحصول على القهوة المجانية، مما يضمن تدفق مئات الآلاف من المستخدمين الجدد شهرياً إلى قواعد البيانات الرقمية للشركات.
ويعكس هذا التوجه إدراك قادة تجزئة الطاقة لأهمية القهوة كمحرك رئيسي لحركة المشاة الصباحية (Morning foot traffic)؛ حيث يمهد استقطاب المستهلك لشراء القهوة الطريق لزيادة مبيعات وجبات الإفطار والمخبوزات الطازجة ذات الهوامش الربحية العالية التي تفوق 60%. وتؤكد هذه الحملات أن تطبيقات الولاء لم تعد مجرد بطاقات خصم رقمية، بل باتت المنصة المركزية لإدارة علاقات العملاء، وتوجيه العروض الترويجية الذكية، وبناء ارتباط يومي وثيق يضمن استدامة مبيعات المتاجر غير النفطية.
