أبرمت شركة “وايغلز” (Weigel’s)، المشغل البارز لسلاسل محطات الوقود ومتاجر السلع الميسرة في الولايات المتحدة، شراكة تقنية استراتيجية مع منصة “شيب ديجيتال سوليوشنز” (Shep Digital Solutions) المتخصصة في شبكات وسائط التجزئة الإعلانية وتوحيد التجارب الرقمية الميدانية، لربط وأتمتة كافة الشاشات الرقمية ونقاط الاتصال البصري عبر شبكة متاجرها البالغة 90 فرعاً.
وبموجب هذا التحالف، سيتم ربط شاشات مضخات الوقود التفاعلية في الساحات الخارجية، وشاشات العرض الرقمية على الواجهات والنوافذ الزجاجية، والشاشات المعلقة داخل المتاجر، بأنظمة نقاط البيع عبر منصة سحابية موحدة ومركزية لشركة شيب. وتتيح هذه المنظومة لفريق التسويق في وايغلز التحكم المركزي الكامل واللحظي في إدارة الحملات الإعلانية الترويجية، ومطابقة المحتوى المعروض مع الفترات الزمنية وظروف الطقس وتفضيلات العملاء، مما يدمج تجربة التزود بالوقود في الخارج بسلاسة مع عروض الأطعمة الطازجة والمشروبات داخل المتجر. وتعد هذه الخطوة امتداداً لسلسلة ترقيات رقمية نفذتها وايغلز مؤخراً، شملت اعتماد منصة نقاط البيع المدعومة بالذكاء الاصطناعي “Tote AI” وتحديث برنامج الولاء “MyWeigel’s Rewards” بالتعاون مع “PDI Technologies”.
وأكد نيك تريانتافيلو، مدير التسويق في شركة وايغلز، أن الشراكة مع شيب تمنح الشركة القدرة على إبراز عروض الوجبات الغذائية والقصص التسويقية للعلامة التجارية في اللحظة الدقيقة التي يتفاعل فيها العميل مع المحطة، مما يحفز السائقين على الدخول إلى المتجر ويزيد المبيعات العفوية، مع الاحتفاظ بالملكية والسيطرة الكاملة على شبكة وسائط التجزئة الإعلانية (Retail Media Network) الخاصة بالشركة دون وسطاء.
وتبرز هذه التجربة الأهمية المتصاعدة لتحويل محطات الوقود إلى شبكات وسائط تجزئة رقمية متكاملة (Retail Media)؛ حيث لم تعد شاشات المضخات مجرد أداة لإظهار عدادات الوقود، بل تحولت إلى منصات تسويقية وتفاعلية ذات عوائد استثمارية ضخمة ترفع من ولاء المستهلك وتضاعف إيرادات المتاجر غير النفطية عبر الأتمتة الذكية للمحتوى.
