كيزيز تسجل قفزة بمبيعات أجنحة الدجاج لتعزيز أرباح الأغذية المحضرة

كشفت شركة كيزيز جنرال ستورز (Casey’s General Stores)، ثالث أكبر سلسلة متاجر ميسرة في الولايات المتحدة وخامس أكبر سلسلة بيتزا أمريكية بعدد متاجر يبلغ 2,921 متجراً، عن تحقيق نتائج مالية وتشغيلية استثنائية لبرنامج أجنحة الدجاج (Chicken Wings) المطبق حالياً في 850 متجراً، معلنةً عن خطط لتسريع نشره في مئات الفروع الإضافية مطلع الربع المالي الثالث. وأكد دارين ريبليز (Darren Rebelez)، الرئيس التنفيذي للشركة، أن مبيعات أجنحة الدجاج تمتلك القدرة والزخم التجاري لتضاهي حجم أعمال البيتزا الضخمة التي تشتهر بها كيزيز. أظهرت البيانات التشغيلية للربع المالي الأول أن نحو 38% من العملاء الذين اشتروا أجنحة الدجاج طلبوها كوجبة منفصلة بالكامل دون بيتزا، مما خلق مناسبة استهلاكية جديدة كلياً (Incremental Occasion) رفعت وتيرة زيارات وشراء الأغذية المحضرة لهؤلاء العملاء بنسبة 30%. وفي سوق دي موين، أقدم الأسواق تطبيقاً للبرنامج، قفزت المبيعات بنسبة 46% مقارنة بالسنوات السابقة. وانعكس ذلك إيجاباً على نتائج قطاع الأغذية المحضرة والمشروبات الموزعة إجمالاً، حيث ارتفعت مبيعاته بنسبة 7.4% لتصل إلى 493 مليون دولار، مع اتساع هامش الربح الإجمالي بمقدار 130 نقطة أساس ليصل إلى 59.3%، مستفيداً أيضاً من انخفاض أسعار مدخلات الإنتاج كالجبن بنسبة 9%. أوضح ستيف براملاج (Steve Bramlage)، المدير المالي للشركة، أن مبيعات المتاجر المماثلة ارتفعت بنسبة 3.2%، مع تحقيق نمو بنسبة 4.8% في قطاع الأغذية والمشروبات. وتجاوزت قاعدة مستخدمي برنامج الولاء الرقمي Casey’s Rewards حاجز 11 مليون عضو نشط، حيث تساهم العروض المخصصة في تحفيز حركة الساحات والمضخات؛ إذ أثبتت التجربة أن قوائم الطعام المبتكرة وعالية القيمة لا تقتصر فوائدها على رفع إنفاق المستهلكين داخل المتاجر فحسب، بل تمثل أيضاً عامل جذب مباشر لزيادة مبيعات الوقود بالتجزئة وتعزيز الحصة السوقية للسلسلة.