أعلنت شركة “Oxxo USA” – الذراع التشغيلية والاستثمارية في الولايات المتحدة لمجموعة “فيمسا” (FEMSA) المكسيكية العملاقة والمشغلة لأكبر شبكة متاجر تجزئة ومحطات وقود في أمريكا اللاتينية – عن تعيين الخبير والقيادي البارز في قطاع التجزئة ديريك غاسكينز في منصب نائب الرئيس للتسويق وإدارة الفئات السلعية، في خطوة استراتيجية رفيعة المستوى تستهدف تسريع وتيرة بناء القدرات التجارية والتسويقية للعلامة، ودعم خطط انتشارها التوسعية الجريئة في سوق محطات الوقود ومتاجر التجزئة بالولايات المتحدة. وسيتولى غاسكينز، بموجب مهام منصبه الجديد، القيادة المباشرة لقطاعات التسويق الشامل، وتطوير استراتيجيات الفئات السلعية، وقطاع الأغذية والمشروبات الطازجة والوجبات الجاهزة (Foodservice)، وبرامج وتطبيقات الولاء الرقمي، وتطوير وتوسيع الهوية التجارية لشبكة أوكسو الأمريكية التي تشغل وتدير حالياً محفظة تتجاوز 200 متجر تجزئة ومحطة وقود استراتيجية في ولايات الجنوب الغربي الأمريكي، وفي مقدمتها ولاية تكساس الحيوية.
ويعد ديريك غاسكينز أحد أبرز وألمع القادة التنفيذيين في صناعة متاجر التجزئة ومحطات الخدمة في أمريكا الشمالية؛ حيث يمتلك سجلاً مهنياً حافلاً بالنجاحات يمتد لأكثر من عقدين تولى خلالها مناصب قيادية عليا في كبرى الشركات بالقطاع. وقد شملت مسيرته المهنية العمل مديراً للتسويق لسلسلة متاجر ومحطات “GetGo Café + Markets” التابعة لشركة التجزئة Giant Eagle، ورئيساً لقطاع تجربة العملاء والتسويق لمجموعة محطات ومتاجر “Rutter’s” الشهيرة، ورئيساً تنفيذياً للتسويق لسلسلة “Yesway” التي قاد فيها مرحلة التوسع الصاروخي للعلامة، إلى جانب ترؤسه قطاع تجربة الضيوف والخدمات المبتكرة لشركة الطاقة والتجزئة العالمية “BP”. وقد غادر غاسكينز منصبه في شركة بي بي مطلع صيف 2026 لينضم لفترة وجيزة رئيساً لقطاع التجزئة الأمريكي لعلامة الشوكولاتة الفاخرة “Hotel Chocolat” التابعة لمجموعة “Mars” العالمية، قبل أن تستقطبه فيمسا لقيادة هجومها التجاري في السوق الأمريكي نظراً لمعرفته الاستثنائية ببيئة التجزئة في تكساس والجنوب الغربي الأمريكي.
وأكد خايمي لونغوريا، الرئيس التنفيذي لشركة Oxxo USA، في بيان رسمي، أن استقطاب قيادة بحجم وخبرة ديريك غاسكينز يشكل نقلة نوعية في مسار ترسيخ الحضور التجاري للشركة في السوق الأمريكي؛ حيث تراهن أوكسو على خبرته العميقة في إدارة الفئات السلعية، وفهم سلوكيات المتسوقين، وتطوير تجارب “تجزئة القرب” (Proximity Retail)، لابتكار مفاهيم تجزئة ترتكز على تلبية الاحتياجات اليومية للعملاء بسرعة ومرونة. وتكتسب هذه الخطوة أهمية محورية في توقيتها؛ إذ تأتي في أعقاب صفقة الاستحواذ التاريخية التي أبرمتها مجموعة فيمسا في أواخر عام 2024 للاستحواذ على محفظة محطات ومتاجر شركة ديليك الأمريكية (Delek US Holdings) البالغة 249 موقعاً مقابل 385 مليون دولار نقداً، حيث تعمل الشركة منذ مطلع 2026 على تحويل هويتها تدريجياً لعلامة Oxxo وبناء منظومة متكاملة للأغذية الطازجة والمخبوزات، تشمل إدخال مطاعم خدمة سريعة متخصصة مثل علامة “Ditsch” للمخبوزات وعلامة “Doña Tota” للأغذية المكسيكية الطازجة في مواقع مختارة.
وتعكس هذه التعيينات القيادية والاستثمارات المتتالية استراتيجية مجموعة فيمسا طويلة الأجل لاقتناص حصص سوقية مؤثرة في قطاع محطات الوقود والتجزئة الأمريكي، وتكرار قصة نجاحها الأسطورية في المكسيك وأمريكا اللاتينية حيث تدير أكثر من 21,000 متجر ومحطة. وتهدف أوكسو إلى تمييز نفسها في تكساس عبر نموذج تشغيلي فائق المرونة يركز على الجمع بين أسعار الوقود التنافسية، والتميز في تقديم الوجبات الطازجة المحضرة يومياً، وبرامج الولاء الرقمية المتطورة عبر الهاتف الذكي، وتحويل ساحات محطات الوقود إلى وجهات يومية متكاملة تقدم تجربة تسوق سريعة وممتعة تعظم عوائد المبيعات غير الوقودية وتحقق ربحية تشغيلية مستدامة.
ويحظى ديريك غاسكينز بمكانة بارزة في مجتمع التجزئة الأمريكي بفضل مشاركاته الفاعلة في لجان جمعية المتاجر الوطنية (NACS) وأبحاث تطوير ولاء المستهلكين، مما يمنح أوكسو صوتاً مؤثراً في صياغة معايير الصناعة والتفاوض مع كبرى شركات التوريد والسلع الاستهلاكية سريعة الدوران (CPG). وتتوقع فيمسا أن يسهم هذا التعيين في تسريع وتيرة افتتاح المتاجر الجديدة وتحقيق التكامل بين شبكات محطات الوقود والمتاجر الذكية، لتعزيز القيمة الدائمة للعملاء وترسيخ مكانة العلامة كقوة تجزئة كبرى في القارة الأمريكية.