أعلنت شركة “NexChapter”، الرائدة في تقديم الاستشارات الاستراتيجية وحلول التحول الرقمي وشبكات الإعلانات لقطاع متاجر السلع الميسرة وسلاسل مطاعم الخدمة السريعة (QSR) ومحطات الوقود، عن تعيين قيادتين تنفيذيتين جديدتين لدعم التوسع المتسارع لمنصات شبكات الوسائط الإعلانية للتجزئة (Retail Media Networks – RMN) وتطبيقات الذكاء الاصطناعي المؤسسي عبر ساحات الوقود والمتاجر في أمريكا الشمالية. وشملت التعيينات انضمام جيني هورنونغ (Jeanie Hornung)، نائبة الرئيس السابقة لشراكات تكنولوجيا التجزئة لدى مؤسسة “Informa Connect”، كمديرة تنفيذية ونائبة للرئيس للعلاقات والشراكات الصناعية، بالتوازي مع تعيين ريان كولينغ (Ryan Colling)، الخبير السابق في تحليل البيانات وتطوير الأعمال لدى شركتي “Experian” و”NielsenIQ”، كمدير أول لشبكات وسائط التجزئة. وتهدف الشركة، التي تتخذ من دي موين بولاية آيوا مقراً لها ويرأسها آرت سيباستيان، إلى مساعدة مشغلي محطات الوقود وسلاسل التجزئة على استثمار أصولهم الرقمية والمكانية وتحويل تدفقات المستهلكين إلى قنوات تسويقية مربحة وعالية العائد. وتكتسب شبكات وسائط التجزئة أهمية استراتيجية ثورية في صناعة محطات الوقود المعاصرة؛ إذ تتيح تحويل شاشات المضخات الخارجية، واللوحات الرقمية المعلقة، والأكشاك التفاعلية، وتطبيقات الهواتف الذكية وبرامج الولاء، إلى شبكة إعلانات متصلة تُباع لشركات السلع الاستهلاكية (CPG) والعلامات التجارية الكبرى. وتُمكن خوارزميات الذكاء الاصطناعي التنبؤي وتحليل البيانات الضخمة التي يقودها فريق نيكس تشابتر الجديد المشغلين من توجيه إعلانات شخصية وعروض فورية مخصصة لكل سائق فور اقترابه من المضخة أو دخوله للمتجر، بناءً على تاريخ معاملاته وتفضيلاته الشرائية. وأوضح آرت سيباستيان أن قطاع المحطات يقف على أعتاب مرحلة تحول كبرى تندمج فيها مبيعات التجزئة بالمنظومات الإعلانية الرقمية المتطورة لخلق مصادر دخل غير تقليدية ذات هوامش ربح صافية مرتفعة للغاية. وتؤكد هذه الخطوة التوجه المتصاعد بين كبرى سلاسل المحطات نحو تنويع الإيرادات بعيداً عن تذبذبات أسواق التكرير وهوامش الوقود، مستفيدة من ملايين الزيارات اليومية المتكررة للمحطات لبناء منصات إعلامية ورقمية ذكية تحقق التكامل بين تجربة العميل والربحية المؤسسية المستدامة.
