أطلقت مجموعة “ماكسول” (The Maxol Group)، إحدى أقدم وأبرز سلاسل محطات الوقود وتجزئة المتاجر المستقلة في أيرلندا والمشغلة لـ 242 محطة، مبادرتها الرقمية الجديدة “Car Wash Club” المستوحاة من نموذج الاشتراكات الأمريكي الناجح لغسيل السيارات، تمهيداً لتعميمها عبر شبكتها الوطنية بعد إطلاق تجريبي في ثلاثة مواقع رئيسية.
ويتيح البرنامج الجديد لقائدي المركبات الاشتراك الشهري عبر تطبيق الهاتف الذكي للاستفادة من باقات غسيل غير محدودة لمركباتهم مقابل رسم شهري ثابت، متجاوزاً نموذج البيع بالمعاملة الفردية التقليدية. ويستلهم هذا التوجه الطفرة الاستثمارية الكبرى في سوق غسيل السيارات بالولايات المتحدة؛ حيث تكشف بيانات الجمعية الدولية لغسيل السيارات (ICA) أن مشتركي الباقات الشهرية (التي يبلغ متوسطها 60 دولاراً) يولدون ما يصل إلى 80% من إجمالي إيرادات مراكز الغسيل الحديثة، مما يوفر تدفقات نقدية مستقرة وقابلة للتنبؤ تحمي الشركات من تقلبات الطقس الموسمية.
وتعكس خطوة ماكسول تحولاً تشغيلياً مهماً لدى مشغلي محطات الوقود الأوروبية نحو تعظيم الإيرادات المتكررة عبر التطبيقات الرقمية؛ حيث يساعد تحويل خدمات غسيل السيارات إلى نموذج اشتراكات سحابية في تعزيز ارتباط السائقين بالمحطة، وزيادة وتيرة ترددهم الأسبوعي على ساحات المحطات، وهو ما يترجم تلقائياً إلى زيادة مبيعات المتاجر الميسرة ومنافذ القهوة السريعة المجاورة لمنصات الغسيل، ويعزز من هوامش الربحية الإجمالية لقطاع الخدمات غير النفطية.