أعلنت شركة “تيسكو” (Tesco plc)، كبرى سلاسل السوبرماركت والتجزئة ومشغلي محطات الوقود في المملكة المتحدة، عن إطلاق مبادرة تسعيرية ترويجية كبرى تقضي بمنح السائقين خصماً استثنائياً قدره 8 بنسات لكل لتر من الوقود (8ppl) عبر شبكتها الوطنية التي تضم أكثر من 500 محطة وقود ملحقة بمتاجرها الكبرى، في خطوة هجومية تهدف إلى كسب حصص سوقية جديدة وتخفيف الأعباء المعيشية الخانقة عن كاهل المستهلكين. ويرتبط الحصول على قسيمة الخصم السعري بإنفاق العميل 60 جنيهاً إسترلينياً أو أكثر في عملية شراء واحدة داخل متاجر السوبرماركت التابعة لتيسكو، حيث تُمنح القسائم للعملاء حتى تاريخ 18 أكتوبر 2026 مع صلاحية استخدام تمتد حتى 25 أكتوبر في كافة محطات الوقود التابعة للمجموعة (مع استثناء محطات تيسكو إكسبريس المشتركة مع إيسو). وتأتي هذه الحملة في توقيت بالغ الحساسية يشهد فيه سوق الوقود البريطاني ضغوطاً تاريخية غير مسبوقة؛ حيث تجاوز متوسط سعر لتر الديزل حاجز الجنيهين الإسترلينيين (200.1 بنس)، بينما قفز سعر البنزين الخالي من الرصاص بمقدار 42 بنساً منذ نهاية فبراير، مما وضع ميزانيات الأسر وأساطيل النقل تحت وطأة تضخمية حادة. وتشعل مبادرة تيسكو حرب أسعار شرسة بين عمالقة التجزئة البترولية في بريطانيا، متفوقة على العرض الترويجي الذي أطلقته منافستها المباشرة “أسدا” (Asda) الأسبوع الماضي بخفض 5 بنسات للتر عند إنفاق 40 جنيهاً، وعروض “سينزبريز” (Sainsbury’s) التي تتيح خصم 5 بنسات عبر نقاط بطاقة “نيكتار” في محطات إيسو المشاركة. في المقابل، تضع هذه الحملات الترويجية الضخمة هوامش ربح مشغلي محطات الوقود المستقلين تحت مقصلة خانقة؛ حيث تراجعت هوامش تجار التجزئة لبيع الديزل بنسبة متوسطة بلغت 21% مؤخراً نتيجة عجزهم عن مجاراة السلاسل الكبرى في تحمل خسائر بيع المحروقات لدعم مبيعات البقالة. ويبرز هذا التحرك التكتيكي اعتماد سلاسل السوبرماركت على محطات الوقود كأداة تسويقية رئيسية (Loss Leader) لجذب المتسوقين ورفع متوسط قيمة سلة المشتريات الغذائية في ظل اشتداد المنافسة مع متاجر الخصم. ويسهم هذا النموذج في تعميق الفجوة التنافسية بين المحطات التابعة للمجمعات الكبرى ومحطات الوقود التقليدية في الساحات العامة، مما يدفع المشغلين المستقلين إلى مضاعفة التركيز على خدمات القهوة المتخصصة، والوجبات الطازجة، وغسيل السيارات، لتعويض تآكل هوامش المحروقات وضمان استمرارية الأعمال الميدانية.
