أطلقت شركة “سفن إلفن أستراليا” (7-Eleven Australia)، أكبر سلسلة لمتاجر التجزئة والسلع الميسرة ومحطات الوقود في أستراليا، شبكتها الإعلانية الرقمية الموحدة الجديدة “Anytime Media @ 7-Eleven”، لتكون أول شبكة وسائط إعلانية للتجزئة (Retail Media Network – RMN) في البلاد مصممة ومبنية خصيصاً لتناسب طبيعة قطاع متاجر الملاءمة والساحات البترولية، ناقلة مفهوم إعلانات التجزئة من المتاجر الكبرى والسوبرماركت إلى بيئة التسوق السريع والقرارات الشرائية الفورية (Impulse-Driven Shopping).
وتستند المنظومة الجديدة إلى قاعدة أصول تجارية ورقمية هائلة؛ حيث تدير سفن إلفن أكثر من 760 متجراً ومحطة وقود في مختلف الولايات الأسترالية، وتسجل أكثر من 4.6 مليون معاملة شراء أسبوعياً، مدعومة بقاعدة جماهيرية واسعة من فئة الشباب وبرنامج ولاء رقمي نشط “My 7-Eleven”. وتتيح الشبكة للعلامات التجارية الشريكة وموردي السلع الاستهلاكية (FMCG) الوصول المباشر إلى المستهلكين عبر نقاط اتصال متعددة القنوات (Omnichannel) تمتد من الشاشات الرقمية التفاعلية داخل المتاجر وعند منصات المحاسبة، وصولاً إلى الإعلانات المخصصة عبر تطبيقات الهواتف الذكية ومنصات التجارة الرقمية.
وأوضح أنتوني فينوتو، المدير العام للخدمات التجارية ورئيس الوحدة الجديدة لدى سفن إلفن، أن إطلاق الشبكة يستهدف تمكين الموردين من التميز في نقطة اتخاذ القرار الشرائي النهائي، وبناء الوعي بالعلامات التجارية، ودفع معدلات التحويل الفوري على مدار الساعة. وبدأت الشركة بالفعل نشر شبكة واسعة من الشاشات الرقمية الحديثة عالية الدقة داخل متاجرها ومحطاتها، مع خطط لتوسيع الرقعة الجغرافية للشاشات ومضاعفة أعدادها خلال عام 2027. وأشار رايلي وولف، مدير المنتجات في الشبكة، إلى أن المنصة طُورت لتمكين الشركاء من التفاعل الأعمق مع المستهلكين وابتكار لحظات تسوق مميزة داخل المتجر وخارجه.
وتحمل هذه الخطوة أبعاداً اقتصادية بالغة الأهمية لمستقبل ساحات الوقود؛ حيث تبرهن على أن شبكات الوسائط الإعلانية للتجزئة (RMN) تمثل أحد أسرع مصادر الإيرادات غير النفطية نمواً وأعلاها هامشية، إذ تتيح تحويل بيانات معاملات العملاء وحركة أقدامهم في المحطات إلى أصول رقمية عالية القيمة تجتذب ميزانيات الإعلان من كبرى الشركات العالمية. ويتزامن هذا التحول مع التوسع المتسارع لسفن إلفن في قوائم الأطعمة والمشروبات الطازجة (Foodvenience)، مما يعزز قدرة الشاشات الرقمية على توجيه المستهلكين فورياً نحو الوجبات الخفيفة والقهوة المتخصصة، لترتفع بذلك القيمة الإجمالية لسلة المشتريات وتتحول المحطة إلى منصة تسويق متقدمة تقودها البيانات.