أعلنت سلسلة متاجر التجزئة ومحطات الوقود الأمريكية البارزة “شيتز” (Sheetz, Inc.)، الرائدة في خدمات الأطعمة الطازجة المصنوعة حسب الطلب (MTO)، عن إطلاق سلسلة رقمية تنافسية بعنوان “فيول ستوب فيست” (Fuel Stop Feast) عبر منصة يوتيوب، بالتعاون مع مقدم البرامج وخبير المأكولات التلفزيوني الشهير آدم ريتشمان، في إطار استراتيجية تسويقية مبتكرة لترسيخ هوية علامتها التجارية كوجهة طعام رائدة بين سلاسل التجزئة.
وتقوم فكرة السلسلة الرقمية المصغرة على منافسة حماسية بين طهاة محترفين لإعداد وابتكار وجبات طعام استثنائية وأطباق راقية باستخدام المكونات والعناصر المتوفرة حصرياً على قوائم طعام شيتز ومتاجرها، متوزعة على ثلاث فترات يومية رئيسية تشمل وجبات الإفطار، والغداء، والوجبات المسائية الخفيفة. وتهدف شيتز من هذا المحتوى الترفيهي التفاعلي إلى الوصول إلى الأجيال الشابة والعملاء الرقميين، وإبراز الجودة العالية وتنوع المكونات الطازجة التي تقدمها في باحات الوقود ومتاجر الخدمة السريعة.
ويعكس هذا التوجه تحول استراتيجيات التسويق لدى كبرى شركات باحات الوقود نحو “الترفيه الترويجي” (Shoppertainment) وصناعة المحتوى المرئي الفيروسي لتعزيز الارتباط العاطفي مع المستهلكين؛ حيث تسعى السلاسل الكبرى إلى تمييز نفسها عن متاجر المحطات التقليدية ومنافسة مطاعم الخدمة السريعة (QSRs) مباشرة. وتساعد هذه المبادرات الإعلامية في إبراز مرونة قوائم الطعام المصنوعة حسب الطلب، مما ينعكس إيجاباً على زيادة طلبات الوجبات عبر تطبيقات الهواتف المحمولة وتحفيز زيارات العملاء إلى المحطات بحثاً عن تجارب تذوق مبتكرة.